Nel 1976, Julius “Dr. J” Erving divenne il primo giocatore di basket professionista a firmare un contratto per le scarpe da ginnastica. Ora, a 74 anni, è tornato con una novità Rockport campagna.
Nel suo primo importante accordo con il marchio da anni, il marchio di scarpe comode sta utilizzando l’intelligenza artificiale per riformulare l’eredità di Dr. J attraverso una nuova lente che utilizza la tecnologia per “esplorare come decenni di influenza nello sport, nello stile e nella cultura continuano a modellare la sua prospettiva oggi”, ha affermato la società.
Sebbene i dettagli su come l’azienda abbia utilizzato l’intelligenza artificiale per la campagna non siano stati divulgati, notò Rockport che lo spot “si spinge verso un nuovo territorio creativo, sfruttando la narrazione guidata dall’intelligenza artificiale per offrire un ritratto personale e riflessivo di un’icona la cui portata si è sempre estesa ben oltre il gioco”.
“Sono stato un innovatore dal giorno in cui ho messo piede sul campo“, ha detto Erving in esclusiva a FN. “Allora, si trattava di portare avanti il gioco, mosse come la schiacciata rock-the-baby, un nuovo tipo di creatività, un nuovo tipo di performance. Oggi, quella stessa mentalità si applica al modo in cui vivo e mi muovo nel mondo. La mia prima macchina è stata una del ’71, una vera bestia, ma mi ha portato ovunque. Ora sto girando il mondo con l’intelligenza artificiale, continuo ad evolvermi, sto ancora imparando.
La leggenda del basket ha aggiunto che questa campagna non riguarda il guardare indietro, ma piuttosto prendere la sua esperienza vissuta e andare avanti. “Rockport si inserisce in quel viaggio in un modo che sembra naturale, unendo comfort, innovazione e stile per ovunque la vita mi porti dopo”, ha affermato.
Un’immagine generata dall’intelligenza artificiale del Dr. J nella nuova campagna Rockport.
Kristin Kelly
Questa è l’ultima novità di Rockport da quando è stata raccolta da Gruppo Marchi Autentici nel 2023 per una somma non rivelata. Al momento dell’accordo, ABG ha firmato un accordo di licenza a lungo termine con Calzature Marc Fisherrendendolo il partner statunitense per le calzature di Rockport che supervisionerà il design delle calzature, nonché le operazioni di vendita all’ingrosso ed e-commerce.
A maggio ABG ha firmato un accordo con Capitoli Gruppo di marchi per distribuire Rockport nel Regno Unito e in Irlanda. Secondo i termini dell’accordo, Chapter distribuirà le calzature da uomo e da donna Rockport in tutte le regioni.
