Mentre il marketing calcistico raggiunge il culmine, il marchio storico italiano Lotto ha pubblicato giovedì la sua campagna globale 2026 “Legends Begin with Lotto”.
La campagna costellata di star prevede la partecipazione del fanatico dello sport Flavor Flav, Mark Iacono, Stu Holden, Kellyn Acosta e Sofia Huertae altro ancora, creando un cast interculturale dal mondo dello sport, dell’intrattenimento, del cibo, della moda e dei media.
Sapore Flav.
Il marketing viene lanciato in un momento in cui il calcio sta per tornare al centro della scena Al via la Coppa del Mondo FIFA 2026 l’11 giugno. È ancorato da un film cinematografico di 90 secondi del regista Antonio Mandler che mira a mostrare come i marchi sportivi stanno andando oltre la tradizionale creatività guidata dagli atleti, e si appoggia invece a un cast diversificato per raggiungere un pubblico più ampio, esplorando come il calcio continua a connettere e influenzare i mondi attraverso la musica, la moda, il cibo e i media.
Lotto ha collaborato con l’acclamato regista e fotografo per dare vita alla campagna. Mandler, noto per il suo lavoro con artisti tra cui Taylor SwiftRihanna, Eminem, Jay-Z e Beyoncé Knowles-Carter, porta un approccio cinematografico che fonde momenti intimi e guidati dai personaggi con sequenze ad alta energia, elevando la campagna a una narrazione culturale guidata visivamente.
“L’influenza che Lotto ha avuto sia sullo sport che sulla cultura è innegabile negli ultimi cinque decenni. Con questa campagna volevamo continuare quella tradizione di inserire il marchio all’interno del dibattito globale non solo sul calcio ma anche sulla diversità in continua evoluzione delle culture che esistono dietro questo sport. In un certo senso, Lotto diventa la (lente) attraverso la quale vediamo il mondo, quella in cui il gioco diventa l’incidente stimolante delle nostre vite”, ha detto Mandler riguardo al progetto in una nota.
Il cortometraggio è ambientato a Città del Messico, uno dei luoghi in cui il Partite dei Mondiali avrà luogo quest’estate. Il film segue un singolo pallone da calcio mentre si muove attraverso comunità e generazioni, collegando persone in ambienti e discipline diversi. Ogni passaggio della palla rappresenta un momento di unità, che collega gli individui attraverso la loro ambizione, creatività ed energia condivise.
Il film presenta anche le apparizioni della stella del calcio del NYCFC e del primo americano del Lotto Atleta NIL Loradana Paletta, DJ canadese Eva Shaw, analista sportiva e conduttrice televisiva Ashley Nicole Mossfondatore di Italian Football TV IFTV Marco Messina, il dirigente della musica hip hop Lenny S e il modello Khristian Jasper.
“Abbiamo affrontato il casting degli ‘Starting 11’ come un collettivo di atleti, creatori e architetti culturali che non si limitano a manifestarsi nei momenti, ma li definiscono”, ha affermato Jamel Spencerresponsabile marketing del settore moda e sport presso WHP globaleproprietaria del marchio Lotto. “È un riflesso di come Lotto ha sempre vissuto all’intersezione tra sport e cultura, mantenendo una reale credibilità presso coloro che la muovono. Il mix di talenti vuole essere sia ovvio che implicito nello spirito di ‘Se lo sai, lo sai.'”
Loradana Paletta.
“L’incarico ad Anthony Mandler, qualcuno con cui ho collaborato nel corso di decenni, ci ha permesso di raccontare quella storia con profondità e intenzione, onorando l’eredità di oltre cinquant’anni di Lotto e il modo in cui continua a risuonare sulla scena globale oggi”, ha aggiunto Spencer.
Con oltre 50 anni di tradizione, Lotto, fondato nel 1973, sta sfruttando questo momento per riaffermare il proprio ruolo all’intersezione tra spettacolo e cultura. La campagna è sostenuta da un’espressione globale dei prodotti Lotto, che abbraccia la collezione lifestyle statunitense del marchio, collaborazioni di design internazionali e kit da calcio ispirati agli archivi. Dalle silhouette lifestyle contemporanee ai pezzi storici reinventati per oggi, l’assortimento riflette la rilevanza del marchio sportivo in tutti i mercati.
Ashley Nicole Moss.
“Legends Begin with Lotto” sarà distribuito a livello globale su piattaforme digitali e social nel corso del 2026, supportato da narrazioni continue e momenti culturali programmati sui più grandi palcoscenici sportivi del mondo.
La campagna rafforza l’impegno del marchio verso una nuova generazione di influenza, dove performance, creatività e stile si muovono senza soluzione di continuità oltre i confini. Il prodotto presentato nella campagna sarà disponibile tramite selezionati partner di vendita al dettaglio globali, tra cui Dick’s Sporting Goods, Amazon e su lottosport.com.
