I migliori giocatori outdoor si sono riuniti all’inaugurazione della FN Ritorno evento a New Orleans mercoledì sera per una serata di cocktail, conversazioni e piatti classici di New Orleans.
L’evento, organizzato in collaborazione con Wolverine Worldwide e Altroha riunito rivenditori di REI, Backcountry, Fleet Foot, Playmakers e altri. Una tavola rotonda incentrata su come le donne leader e le consumatrici stanno ridefinendo il business dell’outdoor. Presentava Reyna Alishio, Altroresponsabile del marchio e del marketing globale di e Dana Van Diggelen, Chacoil direttore delle vendite nazionali di, in conversazione con Katie Abel, direttore esecutivo di FN.
“Le donne vogliono essere ispirate, vogliono essere viste”, ha detto Alishio. Questa filosofia informa la strategia di prodotto, i messaggi e le partnership del marchio in corsa.
Le consumatrici sono inoltre incrollabili su ciò che cercano in un marchio: prestazioni, comfort, stile e valori che possono sostenere. “C’è potere nell’ascoltarla per prima”, ha spiegato il dirigente.
L’autenticità è altrettanto fondamentale per Chaco. Sebbene la vita all’aria aperta possa intimidire molti consumatori, Van Diggelen afferma che un coinvolgimento genuino aiuta a rendere la categoria più accessibile.
Attraverso un forte coinvolgimento sui social media e offerte di prodotti di tendenza, Chaco ha costruito forti legami con il suo pubblico. Van Diggelen ha osservato che il marchio è il secondo più alto coinvolgimento su Instagram tra i marchi di calzature, sottolineando il potere di incontrare i consumatori ovunque si trovino e di promuovere la comunità.
“Parleremo internamente in circolo di uno stile o di un colore, e lo pubblicheremo sui social, perché (le nostre consumatrici) sono così coinvolte con noi. Ci diranno semplicemente cosa vogliono, e penso che essere così coinvolti nel nostro consumatore sia un superpotere per noi, perché abbiamo una fabbrica (a Rockford, nel Michigan) dove possiamo fare le cose velocemente,” ha detto Van Diggelen. “Siamo in grado di reagire e interagire con lei.”
Da sinistra a destra: Katie Abel, direttrice esecutiva di FN, Dana Van Diggelen, direttrice delle vendite nazionali di Chaco, e Reyna Alishio, responsabile del marketing globale di Altra.
FN/Edin Studios
La conversazione si è incentrata sui cambiamenti che avvengono dietro le quinte mentre le aziende si orientano verso la creazione di un ambiente più accogliente e inclusivo per le donne.
“C’è stata un’enorme evoluzione”, ha affermato Van Diggelen, sottolineando che l’aumento del lavoro remoto e flessibile ha ampliato significativamente le opportunità, in particolare per le donne che altrimenti avrebbero avuto difficoltà a bilanciare il tradizionale orario di lavoro con la famiglia.
Tuttavia, gli eventi dal vivo rimangono vitali per il settore dell’outdoor.
Van Diggelen ha affermato che “l’affaticamento da schermo è reale” e ha osservato come essere costretti a lavorare dietro lo schermo di un computer per ore e ore sia contrario all’esperienza che l’industria dell’outdoor vende ai consumatori. Ecco perché apprezza eventi come Ritornoche le permettono di incontrarsi con i colleghi e sfruttare la loro energia ed entusiasmo su argomenti che non sempre si traducono sullo schermo.
La scena all’interno della Napoleon House a New Orleans.
“Momenti in cui possiamo riunirci tutti e parlare di ciò che sta accadendo nel nostro settore e parlare di ciò che stiamo facendo: danno davvero un sacco di slancio”, ha detto.
Questo senso di comunità sta guidando anche il commercio al dettaglio. Alishio ha affermato che i rivenditori che stanno creando esperienze e comunità “e non solo essendo un luogo per vendite e transazioni”, sono in prima linea.
Alishio ha indicato il Women’s Summit di Altra con le rivenditori donne come un esempio di come è il marchio amplificare la voce delle donne e garantire che il loro feedback venga applicato all’azienda. Ha aggiunto che l’evento serve non solo come forum informativo, ma anche come piattaforma per il networking e conversazioni significative, in cui vede le donne nel mondo degli affari sostenersi a vicenda e contribuire a elevare la comunità più ampia.
Questo spirito collaborativo, ha osservato, è una distinzione fondamentale. “Le donne lavorano davvero per coinvolgere le persone nella conversazione e nella comunità e risolvere le cose insieme”, ha detto.
Van Diggelen ha esortato i suoi colleghi ad essere aperti a conversazioni diverse e a comprendere che uomini e donne operano in modo diverso.
“Fondamentalmente, il modo in cui affrontiamo i problemi e il modo in cui facciamo le cose è diverso, e capire che è qui che sta la forza”, ha detto. La chiave è “appoggiarsi a ciò che rende diversi i leader del proprio team” e utilizzare le differenze a vantaggio dell’azienda e portare sul tavolo prospettive diverse.
Alishio vede un cambiamento nel modo in cui gli uomini sono sempre più consapevoli dell’impatto che possono avere nel guidare il cambiamento. Molti pensano alle loro figlie e riconoscono che hanno la responsabilità di contribuire a creare un ambiente più equo per le generazioni future.
“Gli uomini devono svolgere un ruolo nel realizzare il cambiamento… e tutti traiamo vantaggio da più esperienze e più idee. Uomini, donne, il punto di vista di tutti è da dove provengono l’innovazione, le idee e le soluzioni”, ha affermato.
