Le vendite di sneakers erano già in calo nel 2025, e ora si prevede che peggioreranno ulteriormente nel 2026. Ma diversi marchi sfidanti stanno guadagnando terreno quando si tratta di mezzi di comunicazione sociale.
Sono stati tre i marchi di scarpe da ginnastica che hanno ottenuto la maggiore visibilità del marchio tramite mezzi di comunicazione sociale nel 2025, secondo la società di previsione delle tendenze Heuritech, che utilizza la tecnologia basata sull’intelligenza artificiale. Mizuno ha pubblicato la classifica generale crescita più alta, con un aumento medio del 30% per il 2025. Seguono con una crescita media del 21%, e La tigre di Onitsuka segue al terzo posto con una crescita media del 19%.
Le tendenze in termini di visibilità sono state evidenti soprattutto nelle dinamiche del mercato femminile. In quel segmento, Mizuno ha registrato una forte crescita in tutti e quattro i trimestri del 2025, chiudendo l’anno con l’aumento medio su 12 mesi più elevato, pari al 44%. La tigre di Onitsuka ha accumulato forti guadagni nella seconda metà dell’anno, classificandosi al secondo posto nel quarto trimestre con una crescita media del 28%. On era terzo, con una media su 12 mesi del 22,5%.
Tra i primi tre marchi per quota di mercato, New Balance ha ottenuto la crescita di visibilità più elevata con un aumento del 15%, seguita da Adidas con un aumento del 5% e Nike con un calo dell’8%.
Nel mercato maschile, Heuritech ha affermato che “le tendenze della visibilità sono state relativamente contenute, senza che nessun marchio abbia mostrato un significativo slancio al rialzo”.
Skechers è stato il leader relativo, mantenendo la crescita trimestre su trimestre più alta e stabile del 22% nel 2025 rispetto al 2024. Mizuno ha registrato una crescita rispettivamente del 20% e del 15%, anche se Heuritech ha affermato che tali percentuali riflettono un graduale rallentamento nel corso dell’anno. Tra i primi tre, Adidas è cresciuta del 5%, New Balance del 3,6% e Nike è scesa del 2%.
Nel mercato complessivo delle scarpe da ginnastica, Heuritech prevede che le vendite di scarpe da ginnastica continueranno la sua “graduale tendenza al ribasso nei prossimi 12 mesi”, scendendo del 5% nel quarto trimestre del 2025 per il mercato europeo e del 3% nello stesso periodo nel mercato statunitense.
Un aspetto positivo: si prevede che la categoria delle scarpe da ginnastica retrò crescerà del 7% per entrambi i sessi nel 2026, rappresentando un’opportunità chiave per i marchi nonostante il mercato più ampio rallentare.
Nel complesso, i migliori risultati a livello globale sono stati Nike al primo posto, seguita da Adidas e New Balance. A completare la top 10 troviamo Asics, Vans, PumaGiordania, Su, Converse e La tigre di Onitsuka.
Per quanto riguarda il genere, si prevede che il mercato femminile nell’UE diminuirà del 4%, il calo più marcato in tutti i segmenti, ma si prevede che crescerà in modo incrementale nel mercato statunitense dello 0,6%. I mercati maschili sono relativamente stabili sia nell’UE che negli Stati Uniti, con cali previsti dello 0,5% per ciascuno.
In base all’età, la domanda di scarpe da ginnastica da donna era leggermente più concentrata nella fascia di età compresa tra 36 e 45 anni e in quella di età superiore ai 45 anni. Le donne più giovani rappresentavano una quota minore del mercato. Tra gli uomini, c’è stata una distribuzione abbastanza equilibrata tra le fasce d’età, sebbene i segmenti più giovani – dai 16 ai 25 anni e dai 26 ai 35 anni) abbiano un ruolo più significativo rispetto al mercato femminile.
Un’altra sorpresa tra lo sport e i segmenti della moda lo erano Pumache secondo i dati di Heuritech è stato il leader della crescita sia per gli uomini che per le donne nel running (rispettivamente in crescita del 26% e del 32%) e nella moda (in crescita del 42% e del 38%, rispettivamente). Nella categoria allenamento, New Balance è stata il leader in crescita con il 46% tra le donne, con Asics in testa tra gli uomini con il 34%. New Balance è stato anche il marchio principale e leader della crescita tra le donne nel segmento yoga e pilates con un aumento del 19%, superando Puma al 18 per cento.
IL Puma Speedcat ha registrato la crescita più elevata tra le donne, con un aumento del 206% nel 2025 rispetto al 2024 Adidas Adizero era il leader tra gli uomini, in crescita del 150%.
Tra le categorie di prodotti nel mercato femminile, le sneakers da corsa ad alte prestazioni hanno aperto la strada nel 2025 con un aumento del 21%, ma quest’anno si prevede che le vendite diminuiranno del 4%.
Le sneakers da corsa lifestyle hanno registrato un aumento del 9% lo scorso anno e le vendite dovrebbero diminuire del 6% nel 2026. L’unico punto positivo è la categoria delle scarpe da ginnastica retrò, che è cresciuta del 12% nel 2025 e si prevede che cresca di un altro 6% nel 2026.
Nel mercato maschile, anche le sneakers da corsa ad alte prestazioni hanno aperto la strada con una quota di mercato del 26% nel 2025, anche se Heuritech ha previsto un calo del 6% nel 2026. Le sneaker da corsa lifestyle, in crescita dell’11% lo scorso anno, dovrebbero registrare un calo delle vendite del 9% nel 2026. Due aree di crescita sono le scarpe da ginnastica retrò, che sono cresciute del 6% lo scorso anno e si prevede che cresceranno dell’8% quest’anno, e le sneakers da trail, anch’esse in crescita del 6% nel 2026. 2025 e si prevede che aumenterà del 9% nel 2026.
