Mentre Nike Inc. continua un intenso sforzo di risanamento, Wall Street è ottimista sulle prospettive del titolo per il nuovo anno.
Altro azioni favoriti da alcuni analisti in vista del 2026 includono On Holding AG, Amer Sports Inc. e Steven Madden Ltd.
Il consenso generale è abbastanza positivo per Nike, fermo restando che la svolta del marchio non avverrà dall’oggi al domani. Mentre le vendite in Nord America sembrano “uscire dalla stasi”, secondo l’analista di Williams Trading Sam Poser, il problema è che “il pesante intervento necessario per sistemare le attività della Grande Cina e di Converse è maggiore del previsto e sta appesantendo il titolo”. Poser, che ha un rating di “acquisto” sulle azioni di Nike, ha osservato che il portafoglio ordini per la primavera e l’estate 2026 “è in aumento”.
Anche Robert Drbul di BTIG ha un rating di “acquisto” sulle azioni Nike. Secondo l’analista, il commercio all’ingrosso ha registrato una crescita “nel portafoglio ordini” a livello globale. “Si tratta più di perseveranza che di perfezione, ha detto Drbul, aggiungendo che il team dirigenziale ha crescente fiducia nella propria capacità di sostenere lo slancio nelle due aree su cui Nike si è concentrata innanzitutto, la corsa e il Nord America. E c’è anche fiducia da parte dei partner all’ingrosso nel prodotto calcistico, con l’imminente Coppa del Mondo del 2026. Drbul ha detto che Nike sta investendo nell’evento tanto chiacchierato e che finora le unità di prenotazione sono “del 40% più alte rispetto alla Coppa del Mondo del 2022”.
“Crediamo che la profonda esperienza di (l’amministratore delegato di Nike, Elliott) Hill nella gestione del mercato stia iniziando a dare i suoi frutti per l’azienda, soprattutto all’ingrosso, mentre l’azienda continua i suoi sforzi di risanamento”, ha affermato l’analista di BTIG. “Crediamo che la leadership di Hill stia guidando l’azienda verso una crescita rivitalizzante in un contesto di concorrenza crescente e persistente.”
L’analista di Jefferies Randal Konik ha osservato che mentre “i germogli verdi continuano”, la pulizia del mercato e il ripristino del portafoglio stanno “ripristinando la fiducia dei partner”, che a sua volta sta posizionando Nike per una crescita sostenibile.
Mentre Nike sembra essere il top calzature selezione dei titoli, ci sono altri nomi che ottengono il favore di Wall Street.
Le scelte calde di John Kernan di TD Cowen includono On e Amer Sports, la società madre dei marchi di calzature Salomon, Arc’teryx e Wilson.
Kernan ha affermato che On è tra le aziende meglio posizionate in termini di crescita e rialzo rispetto alle aspettative di consenso, dato il suo posizionamento premium in termini di prestazioni e stile di vita, nonché la costante innovazione del management in tutti i suoi franchise. Ha anche citato “sane tendenze del portafoglio ordini” per la primavera del 2026 per i franchise Cloudrunner 3 e Cloudmonster 3 e ha osservato che il management “è soddisfatto” di come si stanno formando i registri ordini dell’autunno 2026.
Il cofondatore e copresidente esecutivo Caspar Coppetti ha dichiarato agli investitori in una recente teleconferenza che la sua strategia premium sta funzionando. E il scarpe sono in risonanza con gli atleti: Hellen Obiri ha vinto la maratona di New York del 2025 indossando la scarpa da corsa ad alte prestazioni Cloudboom Strike LightSpray di On, caratterizzata da la tecnologia più recente del marchio – e anche gli appassionati di moda poiché le collaborazioni, come quella con Burna Boy, stanno attirando l’attenzione dei consumatori più giovani.
Ad Amer Sports, Kernan ha affermato che i marchi Salomon, Arc’teryx e Wilson sono tutti “leader di prezzo” nelle rispettive categorie, con un focus di lunga data su prestazioni e innovazione. Si aspetta inoltre che i tre marchi siano pronti a continuare a prendere quota, sottolineando che la crescita delle vendite di Arc’teryx sarà probabilmente un fattore primario sia della crescita delle vendite di Amer che dell’espansione dei margini nei prossimi anni. La ricerca proprietaria di TD Cowen indica che Arc’teryx ha una bassa notorietà del marchio e una bassa penetrazione nella categoria, indicando che ci sono molte opportunità future.
Quando l’azienda ha pubblicato i risultati degli utili del terzo trimestre a novembre, L’amministratore delegato di Amer, Jie Zheng ha affermato che le calzature Salomon hanno registrato una crescita “eccezionale” nel periodo, sottolineando che le calzature continuano a essere un fattore chiave di crescita – in crescita del 35% – per il marchio Arc’teryx. Zheng ha aggiunto che le calzature Arc’teryx rappresenteranno l’8% delle vendite globali del marchio per l’anno fiscale in corso e che si prevede che “raggiungerà il 13% entro il 2030”.
Steven Madden Ltd. ha ricevuto il consenso dell’analista di BTIG Janine Stichter in quanto la società potrebbe essere la maggiore beneficiaria della tanto attesa ripresa delle calzature di moda. L’amministratore delegato di Madden, Edward Rosenfeld, ha dichiarato a novembre, quando l’azienda di scarpe ha pubblicato i risultati del terzo trimestre, che l’azienda stava registrando “una forte performance scarpe eleganti di varie altezze di tacco, ma anche casual come mocassini, Mary Jane e sabot.”
Stichter ha anche richiamato commenti simili da parte dei dirigenti di Caleres Inc., citando la forza delle scarpe basse e di “performance solide” nell’abbigliamento, e di Designer Brands Inc. sul rinnovato slancio della moda durante le loro teleconferenze sugli utili. Vede anche la normalizzazione della tendenza atletica casual per le donne, un segno che la quota di portafoglio si sta spostando verso gli stili di moda.
