Il beauty a domicilio domina il 2026: pedicure, manicure, parrucchiere e grooming maschile crescono e trasformano la cura di sé in un rituale casalingo smart
Il beauty italiano cambia pelle e si sposta tra le mura di casa. Secondo i dati di bellezza 2026, elaborati da ProntoProla richiesta di servizi a domicilio cresce in modo vertiginoso: pedicure +103%, parrucchiere +85% e manicure +69%. Un’accelerazione che racconta un nuovo modo di vivere la cura personale: più comodo, più rapido, più flessibile.
L’estate amplifica questa tendenza. Quando il corpo si scopre e gli impegni sociali aumentano, gli italiani scelgono soluzioni “pronte all’uso”, capaci di garantire ordine e freschezza senza sacrificare tempo. Il salone diventa un’esperienza intima, personalizzata, costruita attorno ai propri ritmi quotidiani.
Trattamenti veloci, risultati immediati
Il confronto tra 2025 e 2026 mostra una bellezza che non rallenta, ma cambia canale. I trattamenti lunghi perdono terreno, mentre le loro versioni a domicilio crescono in modo speculare. La ricostruzione unghie in salone scende del 20%, ma quella a domicilio vendita del 20%. La depilazione tradizionale cala del 33%, mentre la depilazione a domicilio cresce del 38%.
È un passaggio culturale: non si rinuncia alla cura, si rinuncia agli spostamenti.
L’estate porta estetica essenziale e cura dei dettagli
Tra maggio e giugno esplode la voglia di estetica “smart”: nail art più richiesta, smalto semipermanente in pedicure che passa dal 27% al 40%, pedicure estetica in crescita. Anche i capelli seguono la stessa logica: acconciature per eventi in aumento, “solo piega” sempre più gettonata, mentre i servizi completi perdono appello.
Sul corpo, l’attenzione alla cellulite cresce leggermente e aumenta le richieste di depilazione più completa, dalla ceretta brasiliana a tutto il corpo.
Grooming maschile: una rivoluzione silenziosa
Il 2026 segna un cambio di passo anche per gli uomini. La depilazione maschile cresce del 58% e si fa più strutturata: aumentare le richieste per gambe e corpo intero. Il barbiere a domicilio vendita del 54% e il servizio dedicato solo alla barba passa dal 5% all’8%. La cura personale maschile non è più un gesto occasionale, ma un rituale consapevole.
Ogni città ha la sua bellezza
La geografia della domanda racconta identità locali molto diverse. Milano e Torino premiano il massaggio linfodrenante, Roma e Napoli il parrucchiere a domicilio. Napoli sorprende con il barbiere in Top 3, segno di una cultura del grooming particolarmente viva. Bologna, invece, porta il podologo sul podio, mostrando una sensibilità specifica verso la cura dei piedi.
Una bellezza che parla di stile di vita
Il quadro che emerge è chiaro: il bello non si riduce, si trasforma. Diventa più vicino, più personalizzato, più quotidiano. La casa non è solo un luogo di comfort, ma un nuovo spazio di cura, dove estetica e benessere si intrecciano con la vita reale.
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