Keen sta collaborando con il designer Phileo Landowski per illuminare l’esclusivo DNA delle calzature ibride del marchio.
Il marchio con sede a Portland ha annunciato mercoledì l’inizio di una partnership multistagionale con il 23enne parigino descritto come “reinventare la funzionalità outdoor attraverso una lente di moda”.
Per Nicks Ericsson, chief marketing officer di Keen, “l’originalità è sempre stata al centro di Keen. Non abbiamo mai cercato di essere qualcosa di diverso da quello che siamo”, ha detto a Footwear News. “Ciò che rende la nostra partnership con Philéo così significativa è il rispetto condiviso per quell’identità e un impegno reciproco a onorare l’artigianato”.
Le prime conversazioni hanno rivelato “un allineamento naturale nel modo in cui pensiamo al design, ai materiali, alla produzione e, soprattutto, allo scopo”, ha continuato Ericsson. “In fondo, siamo entrambi guidati dallo stesso obiettivo: creare prodotti unici e mirati nel modo più consapevole possibile.”
Landowski, che ha vinto gli FN Premio Talenti Emergenti 2024hanno descritto la loro collaborazione come “logica” e derivante dal linguaggio condiviso del calzolaio “ma con accenti diversi”.
“All’inizio vedevo Keen quasi come un’anomalia funzionale, molto specifica, leggermente fuori dal solito panorama delle sneaker”, ha detto. “Ma più andavo a fondo nel marchio, più mi rendevo conto della densità di ciò che avevano costruito, (con) un gran numero di costruzioni e approcci progettuali che non sono immediatamente visibili. Ho iniziato a vedere Keen più come un sistema.”
Ciò è meglio esemplificato nella prima scarpa emersa dalla partnership.
Soprannominato Targher Phileo, è un mash-up dello scarpone da trekking Targhee di Keen e della sneaker Jasper con dettagli rovesciati intesi a “celebrare il lato funzionale delle calzature” suggerendo la complessità della costruzione attraverso dettagli come i contrafforti del tallone a vista e lasciando visibile la parte posteriore della pelle sulla linguetta.
Al prezzo di $ 190, la scarpa Targher in edizione limitata sarà disponibile a partire da venerdì presso il Ammiraglia Phileo a Parigi, Mercato di Dover Street sedi a Parigi e New York, nonché una selezione di rivenditori. Verrà lanciato anche sui siti web di entrambi i marchi di calzature.
Ericsson ha detto che questo era “solo l’inizio” e la coppia avrebbe esplorato “la profondità dell’archivio di Keen, attingendo da diverse categorie e silhouette, per far evolvere ciò che il marchio può essere per una nuova generazione di creatori e curatori culturali, che si tratti di scarpe stringate, slip-on, sandali o stivali pratici”.
Landowski, che si è fatto le ossa con Céline da adolescente e ha lanciato il suo marchio nel 2019, ha collaborato con aziende del calibro di Adidas e Comme des Garçons. Tra il 2021 e il 2024 ha lavorato anche come consulente creativo per lo specialista francese dell’outdoor Salomon.
