MILANO — Doucal’s ha una nuova casa.
Il marchio italiano di fascia alta ha aperto qui un nuovo negozio in via Gesù 11, svelando un nuovo concept di interni che sarà il modello della sua prossima fase di espansione internazionale.
L’azienda ha aperto per la prima volta un negozio poche porte più in là, sulla stessa strada, nel 2014. Tuttavia, il trasferimento in uno spazio più ampio di 1.291 piedi quadrati con il suo design rinnovato, segnala un’elevazione del marchio, a seguito della recente apertura di un avamposto ad Ankara, in Turchia.
Il negozio di Milano porta a cinque il numero dei flagship Doucal’s a livello internazionale – ha negozi a Parigi, Doha e Mosca oltre alla Turchia – oltre ai corner firmati nei principali grandi magazzini di tutto il mondo. Nei prossimi mesi verrà potenziata anche la rete di porte in franchising. Inoltre, il marchio è presente in 1.000 punti vendita all’ingrosso in 60 paesi, tra cui Rinascente a Roma e Milano; Harrods a Londra; KaDeWe a Berlino; Globus a Zurigo; Harvey Nichols a Dubai; Beymen a Istanbul; Lane Crawford a Shanghai e Hong Kong; Barneys a Tokio; Shinsegae a Seul e Harry Rosen a Toronto.
Il nuovo punto vendita Doucal’s a Milano.
Matteo Natalucci/Per gentile concessione di Doucal’s
Amministratore delegato e direttore creativo Gianni Giannini entusiasti del nuovo spazio milanese, che lunedì sarà celebrato con un evento. Si prevede che il cocktail party di apertura attirerà personalità vicine al calzature house, tra cui l’attore italiano Stefano Accorsi e lo chef stellato Davide Oldani, collaboratore di lunga data che in passato ha anche disegnato una capsule per il brand.
Idem per il pluripremiato duo di architetti Roberto Palomba e Ludovica Serafini, il cui studio Palomba Serafini Associati è dietro il nuovo concept di interni e che lancerà una collezione di accessori sviluppata con il marchio al prossimo Salone del Mobile di aprile.
Il nuovo punto vendita Doucal’s a Milano.
Matteo Natalucci/Per gentile concessione di Doucal’s
Il duo, partner di lunga data del marchio, ha creato uno spazio raffinato ma funzionale incentrato su linee pulite e sulla giustapposizione di trame dense ed elementi leggeri. Di conseguenza, l’estetica è dominata dai toni caldi dei mobili in legno di noce con dettagli arrotondati; pareti grigio chiaro che creano uno sfondo neutro per le collezioni del marchio e dettagli specchiati che amplificano il senso di ariosità. Il caratteristico colore “crema dorato” del marchio sottolinea gli interni attraverso i sedili, i pannelli logati e i portascarpe sugli scaffali.
Come gli altri flagship, Giannini vede la nuova location come una finestra per aumentare la visibilità del marchio invece che semplicemente come un luogo di transazione. Guardando al futuro, non prevede di aumentare il numero dei negozi gestiti direttamente, ma di incanalare gli investimenti a sostegno vedere al dettaglio partner aumentando la notorietà del marchio attraverso attività di marketing.
Il nuovo punto vendita Doucal’s a Milano.
Matteo Natalucci/Per gentile concessione di Doucal’s
Tuttavia, Giannini ha pianificato una serie di aperture in franchising che vedranno l’aggiunta di avamposti di Doucal’s in Kuwait a maggio, Beirut a giugno, Istanbul a settembre e Dubai a seguire. Questi andranno a completare la strategia di ampliamento della presenza del marchio nei grandi magazzini, una mossa che Giannini ritiene ancora determinante per attirare un pubblico più ampio. Anche il negozio online del marchio è al centro dell’attenzione.
Nel complesso, l’obiettivo è quello di far crescere in modo organico l’azienda, il cui fatturato nel 2024 è stato pari a 30 milioni di euro, di cui il 65% realizzato fuori dall’Italia.
“Prevediamo di continuare a crescere tra il 5 e il 10% ogni anno”, ha affermato, aggiungendo, “non di più perché la crescita deve essere ben gestita, in termini di produzione, forza lavoro, distribuzione e servizio al cliente, che deve essere adeguato per una proposta di fascia alta come la nostra”.
Gianni Giannini, amministratore delegato e direttore creativo di Doucal’s.
Helenio Barbetta/Per gentile concessione di Doucal’s
La produzione Made in Italy del marchio, l’estetica sobria e l’eleganza sobria, nonché la sua posizione di azienda sobria, indipendente e a conduzione familiare sono tra i punti di forza del marchio. Il mercato più grande dell’azienda continua ad essere l’Europa, guidato dall’Italia e seguito da Germania, Francia, Belgio, Paesi Bassi e Svizzera.
“Questi sono tutti mercati che hanno sempre riconosciuto la qualità e la vedono distinta dal marchio. I clienti in questi paesi non hanno bisogno di più prodotti, cercano marchi con cui connettersi in modo autentico”, ha affermato Giannini.
Allo stesso modo, Doucal’s sta crescendo nei mercati del Nord Europa, attirando l’attenzione della clientela scandinava che Giannini vede come il futuro, mentre i clienti asiatici – ancora in gran parte attratti dalle grandi etichette e loghi – sono più difficili da conquistare, secondo il dirigente.
Michael B. Jordan partecipa all’83esimo Golden Globe Awards indossando Doucal’s.
Per gentile concessione di Doucal’s
Oltre alla spinta in Medio Oriente, l’anno scorso l’azienda ha iniziato a scavare più a fondo nel mercato americano dove vende online e in Saks Fifth Avenue. “Prima del 2025, abbiamo sempre guardato agli Stati Uniti, ma non ci siamo mai impegnati veramente. È un mercato così complesso, che non dimentica: se inizi (con il piede sbagliato), vieni etichettato in un modo difficile da cambiare”, ha detto Giannini. “Ma stiamo ricevendo feedback positivi. I clienti locali adorano i marchi italiani, soprattutto nelle calzature, quindi c’è una grande opportunità, in particolare per i prodotti di qualità per uomo.”
Celebrità di prim’ordine, tra cui Leonardo DiCaprio, Chris Hemsworth, Matthew McConaughey, Michael B. Jordan, Matt Damon e Benicio del Toro, che hanno tutti indossato Doucal’s per apparizioni pubbliche, hanno ulteriormente contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio nel mercato.
Matt Damon indossa Doucal’s.
Per gentile concessione di Doucal’s
Fondata nel 1973 come piccolo laboratorio a Montegranaro, nelle Marche, l’azienda è nota soprattutto per aver combinato l’artigianato locale con ispirazioni britanniche nei suoi design chiave, che vanno dai più formali double-monk strap e mocassini ai derby e alle sneakers dalla forma pulita. I prezzi si aggirano in media sui 450 euro.
L’offerta maschile rappresenta dall’80 all’85% delle vendite dell’azienda, mentre la parte restante del business è generata da accessori come la pelletteria morbida e la collezione femminile di recente introduzione. Quest’ultima è sviluppata con lo stesso approccio della collezione uomo. “Non faremo mai tacchi ingioiellati”, ha detto. “Non ha senso competere con marchi storici di calzature noti per il loro stile femminile… quindi puntiamo su design sobri come i nostri mocassini e tacchi alti massimo 1,9 pollici.”
Il design Margaret di Doucal’s.
Per gentile concessione di Doucal’s
“Crediamo nella specializzazione e continuiamo a fare ciò che sappiamo fare meglio. Ecco perché non stiamo cercando di espanderci in altre categorie di prodotti. Non vogliamo essere distributori di tutto”, ha detto Giannini.
L’azienda, che conta una forza lavoro di 130 dipendenti, si trasferirà in estate nella nuova sede di 75.347 piedi quadrati recuperata da due fabbriche abbandonate nella sua città natale per sostenere ulteriormente la sua espansione.
