Per i giocatori atletici, la settimana della moda maschile di Parigi è diventata una destinazione essenziale per mostrare le loro ultime collezioni agli acquirenti internazionali.
PumaAsics, Vans, Brooks, Saucony e Salomone stanno facendo scalpore in città questa settimana mentre la moda e lo sport continuano a convergere e le Olimpiadi invernali e la Coppa del mondo sono al centro della scena.
Kristof Cavazzana, vicepresidente prodotto ed esperienza presso Salomoneha dichiarato in un’intervista alla pubblicazione sorella FN del WWD che la settimana costituisce un “momento potente” per amplificare la voce del marchio a livello globale e collegare la sua eredità tecnica con lo stile di vita contemporaneo.
Il marchio francese di sport di montagna di proprietà di Amer Sports sta infatti rendendo nota la sua presenza questa settimana con l’inaugurazione del suo nuovo e ampio ufficio e showroom.
Situato nel cuore del 10° arrondissement della città, il nuovo spazio di 16.000 piedi quadrati si estende su più piani e funge da “centro creativo e strategico di punta” progettato per “accelerare l’impatto globale del marchio”, ha affermato la società.
Soprannominato “Paris Hub”, il marchio ha osservato che il suo nuovo spazio mira ad andare “ben oltre uno showroom tradizionale del marchio” e fungere da “motore esperienziale per l’espressione del marchio” che ospiterà lanci di prodotti globali, attivazioni della comunità, dialogo sull’innovazione e incontri con partner, atleti e rivenditori.
“Mentre Salomon accelera la sua traiettoria in tutto il mondo, l’hub di Parigi diventa un motore centrale dell’espansione e della trasformazione del marchio”, ha aggiunto Cavazzana.
Pumache continua a subire una ristrutturazione tra speculazioni di acquisizione, sta aprendo uno spazio pop-up in onore di uno dei suoi modelli di scarpe distintivi. Chiamato Puma suede House, lo spazio sarà caratterizzato da stanze dedicate incentrate sulle sottoculture chiave che hanno definito le sneaker suede, il basket, lo skateboard e la cultura di strada. Sarà inoltre esposta una presentazione speciale di modelli d’archivio che guiderà gli ospiti attraverso momenti decisivi dal 1968 al 2026 e oltre.
“In questa stagione, sosteniamo la pelle scamosciata come icona Puma e come scarpa che ha aggiunto tanta ricchezza al marchio”, ha affermato Christina Mirabelli, direttore marketing globale di Puma Sportstyle. “Questo è un momento per celebrare il passato e il futuro della pelle scamosciata, presentandola a una nuova generazione.”
Altri marchi come Saucony organizzeranno corse mattutine per iniziare la giornata. Il marchio di corsa di proprietà di Wolverine ospiterà anche uno showroom pop-up di più giorni nel Marais per presentare in anteprima la collezione autunno 2026 del brand. I dirigenti dell’altro marchio di punta di Wolverine, Merrell, ospiteranno uno showroom separato per mostrare la sua ultima collezione.
Anche Brooks Running sarà in città, ospitando uno showroom che presenterà le uscite lifestyle dell’autunno 2026 e gli stili della primavera 2026 di prossima uscita che i partecipanti potranno esplorare. Il marchio celebrerà anche il ritorno della sneaker lifestyle Adrenaline GTS 10 con un’esperienza di personalizzazione.
Altrove, Vans celebrerà il suo nuovo flagship a Parigi mercoledì, e Asics festeggerà la sua ultima collaborazione con CP Company venerdì, mentre Timberland e il rivenditore di scarpe da ginnastica Naked Copenhagen ospiteranno numerosi eventi durante la settimana. Inoltre, si prevede che Adidas rivelerà la sua ultima collezione Y-3 e la sua ultima offerta nata dalla collaborazione in corso con Willy Chavarria.
Una novità sulla scena di questa stagione è il marchio di calzature unisex Monta, che questa settimana ospiterà uno showroom dedicato nel Marais. Guidato dal designer Romain Kremer, il marchio mira a offrire una prospettiva distintiva e contemporanea al patrimonio alpino. Monta ospiterà anche uno showroom per presentare la sua collezione di debutto e la linea propria di Kremer.
