Per il rientro a scuola (bts), i genitori prevedono di spendere di più per le scarpe quest’anno e potrebbero essere disposti a rinunciare a un po’ di qualità se riescono a ottenere qualcosa di simile a un prezzo inferiore.
Questi erano due dati di un recente sondaggio condotto da Coresight Research pubblicato la scorsa settimana. (Lo studio ha intervistato 510 intervistati dai 18 anni in su il 3 giugno.)
Abbigliamento e accessori hanno registrato l’aumento più elevato nel numero di intervistati che prevedono di pagare di più, pari al 59%, rispetto all’8,2% del 2025. Le calzature sono state la seconda categoria più grande in termini di aumento delle aspettative di spesa, con un aumento del 45,3% rispetto al 5,9% dello scorso anno.
I prezzi più alti spingono gli acquirenti a caccia di valore, con i prezzi più bassi come fattore chiave al 57,6%, in aumento dal 48,8% nel 2025. La qualità del prodotto in confronto è scesa al 54,1% dal 55,8%.
A livello scolastico, l’80,4% degli intervistati ha affermato che acquisterà nuove calzature per gli studenti delle scuole elementari, mentre l’80,5% ha affermato lo stesso per gli studenti delle scuole medie. C’è stato un leggero aumento all’83,4% per gli intervistati che hanno acquistato per studenti delle scuole superiori. La categoria scarpe nel complesso è risultata terza nei piani di acquisto, con il 79,2%. Questo è dietro l’abbigliamento e gli accessori, all’85,7%, e il materiale scolastico e la cancelleria all’83,5%.
“Anche se gli acquirenti intendono spendere un po’ di più quest’anno, sono molto attenti ai loro acquisti”, ha affermato John Harmon di Coresight, direttore generale della ricerca tecnologica. “L’inflazione è una parte importante di tutto ciò. E ora disponiamo di questi strumenti di intelligenza artificiale che i consumatori possono utilizzare per confrontare i prezzi (che invieranno) un avviso quando un prodotto raggiunge il prezzo che stai cercando.”
La metà degli intervistati ha affermato che l’aumento dei prezzi del gas avrà un impatto sulle modalità di acquisto bts quest’anno: hanno in programma di fare meno acquisti o di fare più acquisti presso rivenditori unici, come Walmart e Target. Tre su cinque hanno detto prezzi complessivamente più alti a causa dell’inflazione generale, limiterà quanto compreranno quest’anno, il che li vedrà cercare promozioni e sconti all’ingrosso o inseguire marchi a basso prezzo o marchi del distributore.
Almeno tre acquirenti su 10 di Bts, ovvero il 30,9%, hanno dichiarato di voler acquistare prodotti di seconda mano a causa dell’aumento dei prezzi. Ma nel complesso, quest’anno meno acquirenti di bts sono aperti alla rivendita in più categorie. Nel settore dell’abbigliamento e degli accessori, il 35,5% ha citato un interesse di rivendita, in calo rispetto al 42% nel 2025. Per le calzature, solo il 23,1% ha dichiarato che prenderebbe in considerazione la rivendita, in calo di 13,3 punti percentuali rispetto al 36,4% nel sondaggio del 2025.
Per quanto riguarda il canale di vendita al dettaglio in cui pianificano gli acquirenti di bts, i rivenditori di massa sono stati la scelta migliore con il 67,8%. All’interno della categoria di massa, Walmart è destinato a dominare la stagione dello shopping bts, con il 59% che cita il mass discount, contro il 56% di un anno fa. L’obiettivo era il secondo, al 39%, in calo rispetto al 42%. Il canale del commercio di massa ha facilmente battuto il secondo posto tra i rivenditori o marketplace esclusivamente online – si pensi ad Amazon – citato dal 45,5% degli intervistati. Al terzo posto c’era il negozio di scarpe con il 36,7%.
Nei principali dati di vendita al dettaglio, il 9% ha dichiarato di voler fare acquisti da Famous Footwear, rispetto al 13% nel 2025. Tra i negozi di articoli sportivi, l’11% ha dichiarato che farà acquisti da Dick’s Sporting Goods, in leggero calo rispetto al 12% dell’anno scorso, mentre il 6% ha citato lo shopping da Academy Sports + Outdoor, ma in calo rispetto all’8% nel 2025.
Academy ha spinto per espandere la propria base di negozi suburbani rivolgendosi agli appassionati di outdoor e di sport “Gioco sempre in famiglia” dove i membri partecipano a molteplici attività sportive. Il 16% ha dichiarato che farà acquisti da Foot Locker, rispetto al 20% nel 2025. Il 7% ha dichiarato di voler acquistare bts a Shoe Carnival, in calo rispetto all’11% dell’anno scorso. Mentre solo il 5% ha dichiarato di voler effettuare acquisti presso DSW, rispetto al 6% dell’anno scorso.
Altri dati chiave includono che l’82% degli intervistati dichiara di voler fare acquisti in negozio.
Online, si prevede che le piattaforme Temu e Shein non registreranno una crescita minima o nulla, probabilmente a causa delle sfide al loro vantaggio de minimis, con la prima al 7% dal 9% nel 2025 e la seconda al 7% dall’8% di un anno fa. Inoltre, il 7% degli intervistati ha dichiarato di voler acquistare bts sui social piattaforma multimediale TikTokma in calo rispetto all’11% nel 2025.
Sul fronte dell’abbigliamento, la tendenza di moda di cui i consumatori erano più entusiasti era l’abbigliamento, seguito da magliette e camicie con colletto e dalla moda minimalista e monocromatica.
Allora cosa significa la tendenza della moda per le scarpe?
Questo mix di assortimento lascia il campo aperto a un mix di stili di scarpe. L’attenzione per l’athleisure e le tendenze incentrate sul comfort suggeriscono che le sneakers e le calzature comode saranno ancora in risonanza con i bambini, mentre alcuni articoli tradizionali ed eleganti potrebbero vedere stili di calzature più eleganti in arrivo anche per gli studenti.
