Come Nike ha preparato le sue collaborazioni di successo per la Coppa del Mondo

Potrebbe il calcio prendere il posto del basket al centro delle sneakers e dello streetwear?

IL Coppa del Mondo 2026 potrebbe rivelarsi il segnale. A riprova, si consideri la spinta nel prodotto crossover che supera quanto mai fatto prima per il principale torneo di questo sport.

Finora, Adidas ha arruolato Bape E Willy Chavarria in collaborazioni legate alle squadre nazionali americana, giapponese e messicana, e Puma si è rivolta a Selehe Bembury per progettare le divise dei portieri e l’abbigliamento da viaggio per tutte le 11 federazioni che sponsorizza durante Coppa del Mondo.

Il più prolifico è stato Nikeche questa settimana ha svelato il suo Collezione X2 composto da sette diversi collaboratori, ciascuno legato a una diversa nazione e organizzazione comunitaria. Il prodotto in ogni capsule tocca ogni volta l’abbigliamento pre-partita, l’abbigliamento lifestyle e una nuova serie chiamata Cryoshot in cui lo storico Nike Le scarpe da calcio vedono i loro tacchetti racchiusi in un guscio in TPU trasparente per preservare il loro aspetto originale pur consentendo l’usura lontano dall’erba.

“Volevamo solo adottare un approccio completo”, ha dichiarato a Footwear News Hami Delimi, direttore globale del marchio senior di Nike Energy. “Non è il solito modo in cui Energy fa le cose, ma il calcio è lo sport più popolare in tutto il mondo. Il fatto che fosse qui in Nord America lo ha identificato come un grande momento per noi, ma non l’abbiamo fatto solo per questo motivo.”

Delimi ha iniziato a lavorare al progetto tre anni fa collaborando con il marchio Nocta di Drake per una collezione con la squadra nazionale canadese. Lui e il team si sono subito chiesti perché dovrebbe essere limitato al Canada e hanno iniziato a compilare un elenco con cui sarebbe stato finalizzato Palazzo per l’Inghilterra, Jacquemus per la Francia, Patta per i Paesi Bassi, Slawn per la Nigeria (l’unica nazione non al Coppa del Mondo), PeaceMinusOne per la Corea del Sud e Archivi di Virgilio Abloh per gli Stati Uniti.

A ogni collaboratore è stato chiesto di realizzare un top pre-partita e una giacca Anthem, nonché una scarpa da ginnastica Cryoshot, ma al di fuori di questi tre prodotti è stata data carta bianca sia su cosa realizzare sia su come affrontarlo. Jacquemus ha optato per un look pulito e vintage – che aggiunge anche una maglia da portiere, pantaloncini da calcio e una tuta da ginnastica – mentre Virgil Abloh Archives ha utilizzato il look ricco di logo e testo per cui il suo defunto fondatore era noto per un assortimento che aggiungeva una maglia da rugby, una giacca dello staff, una polo, uno zaino e un cappello Dri-Fit.

PattaLa linea di è la più contenuta in termini di dimensioni, aggiungendo solo un set TechFleece e calzini ai tre prodotti richiesti, ma anche una delle più vistose per la stampa barocca sulla maglietta e sulla giacca. Un esame attento rivela uova di Pasqua sia per i Paesi Bassi che per il Suriname, poiché i due cofondatori di Patta discendono dalla nazione africana, tra cui una tradizionale collana Ala Kondre, un albero di baobab, la mano di Fatima, il leone di fossato e scudi per i villaggi in cui sono cresciuti i giocatori della squadra nazionale olandese.

“Volevamo davvero tenerlo vicino a noi e mostrare ciò che rappresenta l’azienda, come il background dei fondatori e delle persone che ci lavorano”, ha affermato il direttore creativo di Patta Vincent Van De Waal. “E poi durante la ricerca abbiamo trovato alcune somiglianze nella squadra nazionale olandese, che è l’incontro di molte culture e background.”

A controbilanciare l’intricata stampa c’è il set TechFleece, che appare in nero con tiretti delle cerniere arancioni olandesi e ricami di leoni che il co-fondatore Guillaume Schmidt ha affermato essere più dettagliato di qualsiasi cosa Nike abbia mai fatto sul materiale.

“In realtà non vedo alcuna differenza tra prestazione e sport”, ha detto Schmidt. “Al giorno d’oggi le persone mescolano le cose, quindi è più come se avessimo appena realizzato cinque pezzi e le persone li indosseranno come stile di vita e performance.”

Tutti e sette i collaboratori hanno quindi scelto una scarpa da calcio diversa dagli archivi Nike, tra cui la Mercurial R9 di Ronaldo Nazario (Patta), il primo prodotto Nike per questo sport con la Striker 1979 (Slawn) e l’Air Speed ​​M (Palace), il primo stivale Swoosh a sfondare nella massima serie inglese.

Questa prima ondata di scarpe segna la prima ondata per la serie Cryoshot, a cui faranno seguito rilasci in linea nel corso dell’anno. È stato il progetto appassionato del designer esperto di Nike Energy Enrico Carbonere, che ha avuto l’idea mentre faceva ricerche nell’archivio di calzature da calcio Nike quattro anni fa. Invece di prendere semplicemente le tomaie storiche e aggiungere nuove suole senza borchie, si è impegnato a trovare un modo per preservare quegli elementi dal campo pur consentendo loro di essere indossati per le strade.

“Per ottenere l’espressione più pura, dovevamo fare qualcosa che rappresentasse il 100% del design originale delle scarpe, comprese le suole”, ha detto Carbonere. “Compresi i colori, i materiali, le linee, tutto è un capolavoro a 360 gradi che doveva essere preservato nella sua interezza”.

Sono state sperimentate diverse soluzioni in gomma e TPU prima di trovare una formula ottimale di quest’ultimo materiale che fosse sufficientemente leggera e flessibile senza ottenere alcuna opacità. Nike ha depositato un brevetto per la tecnologia e Carbonere può immaginare che venga utilizzata in seguito per altre scarpe non adatte all’uso quotidiano, come scarpe chiodate o addirittura pattini da ghiaccio.

Per coloro che prestano attenzione, Nike ha anticipato sia Cryoshot che alcune collaborazioni nell’ultimo anno. Il fondatore di Schmidt e Corteiz, Clint Ogbenna, è stato fotografato con la versione Patta e in linea della Cryoshot R9 al Finale della Champion’s League 2025e la versione degli Archivi Virgil Abloh dello Zoom M9 di Mia Hamm è stata mostrata in autunno al Paris “Virgil Abloh: I Codici“. Ad aprile, il capitano olandese Virgil van Dijk è poi apparso sulla copertina di Uomo fantastico con la maglia di Patta.

Delimi ha detto che la finale di Champions League è stata il momento perfetto dal punto di vista sportivo, e che c’è qualcosa da dire nel piantare una bandiera ben prima di una Coppa del Mondo tirando fuori il meglio dai suoi concorrenti. Ma il tempismo coincideva proprio con una tendenza calcistica particolarmente divertente chiamata “boots only summer” in cui le persone indossavano ostinatamente vere e proprie scarpe da ginnastica nella loro vita quotidiana.

Semmai, Carbonere aveva paura che i consumatori pensassero che Nike stesse rispondendo a una tendenza quando in realtà erano già passati anni dal processo necessario per rendere Cryoshot una possibilità.

Chiamatela parte del rischio di anticipare così bene il mercato, ma ora che sono arrivati ​​X2 e Cryoshot stanno portando lo sport a un livello di risonanza della moda ancora più profondo.