Domenica è stata una giornata piena di record al Maratona di Londra. Tre uomini hanno battuto il precedente record mondiale di distanza, inclusi i primi due che hanno superato la barriera delle due ore, è stato stabilito un nuovo record mondiale femminile e sono arrivate più persone che in qualsiasi altro maratona nella storia.
Scarpe Adidas erano ai piedi di entrambi i nuovi detentori del record, ma così era Nuovo equilibriosui pettorali di tutti i 59.226 arrivati. L’azienda di abbigliamento sportivo con sede a Boston è ora sponsor ufficiale dell’evento di Londra Maratona per nove anni consecutivi, e il direttore marketing globale della corsa, Erica Tappin, ha parlato con Footwear News per un debriefing sulla corsa storica e sui giorni di tutte le attivazioni che l’hanno preceduta.
“Così tante persone possono sedersi e meravigliarsi di aver infranto due (ore) indipendentemente dalle scarpe che indossano o dal corridore che lo sta facendo”, ha detto Tappin. “Ovviamente dovrebbero ricevere molto credito, ma migliorerà l’intera categoria. Fornisce anche un po’ di attenzione allo sport e mantiene sana la competizione. È divertente per i nostri marchi continuare a spingere l’innovazione e creare prodotti che possano continuare a far sì che questi corridori si esibiscano ai massimi livelli.”
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La New Balance Run House è stata fondamentale per la presenza del marchio sul campo durante il fine settimana. New Balance si stabilì nello storico complesso della Somerset House. Aperto dal venerdì alla domenica, lo spazio ha ospitato sessioni di corsa, regolazione corporea e stretching, oltre a preparazione alla gara, arti e mestieri e feste.
Tra i tanti partner di New Balance c’era Run the Boroughs, un run club londinese con un artista tra i suoi membri che ha collaborato con il marchio per realizzare diversi murales durante il corso. Run the Boroughs è stato anche uno dei quattro club locali – insieme a LES Run, Deaf Running Club e Runner Beans – ad aiutare a ospitare tre zone di tifo dedicate alle miglia 8, 16,3 e 25.
“(Con tutte) le persone con cui lavoriamo, siano esse team di gestione o ambasciatori, cerchiamo relazioni a lungo termine basate sui nostri valori condivisi”, ha affermato Tappin. “Siamo orgogliosi di lavorare con partner diversi, molti dei quali non hanno la portata di squadre più grandi, perché per noi non è una questione di numeri. Se ciò si espande verso l’esterno, sorprendente, ma non è questo il motivo per cui lo facciamo.”
Anche per coloro che non sono coinvolti in qualche modo nella maratona, New Balance sarebbe stato comunque difficile da evitare con la sua campagna “Run Your Way” che ha preso spot pubblicitari in tutta la metropolitana, incluso un lato completo del percorso delle scale mobili alla stazione di Green Park, e ha avvolto le famose carrozze a piazza di Londra.
Joe Wicks e Daddy Pig dopo aver terminato la TCS London Marathon 2026. Data dell’immagine: domenica 26 aprile 2026. (Foto di John Walton/PA Images tramite Getty Images)
La beneficenza è di particolare importanza per la Maratona di Londra, anche rispetto ad altre gare, poiché l’edizione di quest’anno ha battuto un altro record, superando i 118 milioni di dollari. Lo spirito di donazione potrebbe anche spiegare perché un senso di gioia era così palpabile durante tutto il fine settimana, esemplificato al meglio dall’abbondanza di corridori che indossavano costumi come parte dei loro sforzi di raccolta fondi.
“Quello che stiamo scoprendo è che ci sono sempre più persone che iniziano a correre, che potrebbero correre per la loro salute mentale o cercando di schiarirsi le idee”, ha detto Tappin. “Se siamo in grado di fornire loro la giusta soluzione di corsa o l’esperienza di gara per contribuire a fornire quella corsa gioiosa, questo è davvero ciò di cui ci occupiamo, quindi la Maratona di Londra è la partnership perfetta anche per questo motivo.”
L’altra gara sponsorizzata da New Balance tra le maratone principali del mondo è New York Cityche negli ultimi anni è andato avanti e indietro con Londra per battere i reciproci record di finalisti. Ma con le voci che indicano che Londra potrebbe espandersi fino a un secondo giorno nel 2027, potrebbe diventare intoccabile sia per la partecipazione che per la durata di tale divertimento.
Una carrozza da viaggio con il marchio New Balance.
Ian Servantes/Notizie sulle calzature
