Il giorno in cui fu annunciato, nell’autunno del 2024, AdidasLa scarpa da corsa più alla moda del momento non è stata la più emozionante dei due modelli presentati quel giorno.
IL Adidas Adizero Evo SL è stato rivelato insieme all’Adizero Adios Pro 4, il primo come super trainer e il secondo come super scarpa completa per il giorno della gara. Entrambe soddisfano la velocità e presentano una geometria simile per la schiuma Lightstrike Pro+ sotto i piedi, oltre a un marchio altrettanto audace con un motivo a tre strisce sovradimensionato che sanguina sull’intersuola, ma Adios Pro 4 aveva il vantaggio grazie alle sue aste in fibra di carbonio e un peso inferiore dell’11%.
Oggi è la Evo SL, la scarpa tecnicamente meno avanzata, a far registrare numeri da capogiro per Adidas. Amministratore delegato Lo ha annunciato Bjørn Gulden secondo i dati finali dell’azienda per l’anno fiscale 2025, la Evo SL si avvicina ai 10 milioni di paia vendute.
Per natura, la Evo SL è più accessibile della Adios Pro 4 (o di qualsiasi altra super scarpa) perché pochi corridori sono effettivamente al livello della maratona. Tuttavia, questo da solo non spiega completamente il successo del trainer. Non è solo il best seller di Adidas: è stata scelta consensualmente come la migliore scarpa da corsa del 2025.
Un’immagine della campagna per Adidas Evo SL.
Costruito come un super trainer, una categoria adatta agli allenamenti veloci, l’Evo SL è stato elogiato per la sua versatilità. Poche scarpe, se non nessuna, possono fare tutto in un’epoca in cui i marchi enfatizzano il mantenimento di un fremito di opzioni per diversi tipi di allenamento. L’Evo SL, tuttavia, sfida questo concetto e resiste all’allenamento quotidiano, alle corse a tempo, agli intervalli e altro ancora.
Lia Porcelli, un’appassionata corridore, co-fondatrice dell’agenzia creativa Mutual Friends ed ex dipendente da cinque anni nel reparto marketing di Nike, vuole provare la scarpa per una maratona.
“Sono ossessionato da loro”, ha detto Porcelli a Footwear News. “Hanno abbastanza struttura, ma sono comunque una delle scarpe più leggere che abbia mai avuto. Sento di poter fare qualsiasi cosa con quelle.”
Il fascino dell’Evo SL va oltre la corsa. La scarpa viene scelta anche per l’abbigliamento lifestyle, poiché i non corridori apprezzano la sua comodità e un’estetica allo stesso tempo semplice ma audace. E per coloro che desiderano meno semplicità, l’espansione delle colorazioni disponibili e l’aggiunta di modelli derivati hanno aggiunto complessità visiva.
L’Evo SL è stato lanciato in modo limitato nell’autunno del 2024 prima del suo ampio rilascio nella primavera successiva. Nell’autunno successivo arrivarono poi le Evo SL Woven, che presentano una tomaia intrecciata e una linguetta a soffietto, e la EvoSL ATRin grado di gestire terreni e condizioni meteorologici moderati con una tomaia resistente all’acqua e una suola leggermente dentellata. Appena aggiunto questo mese è stato il Evo SL Exoche aggiunge un esoscheletro nastrato alla tomaia per un migliore contenimento e come ulteriore via per il blocco dei colori.
Matt Powell, consulente senior presso BCE Consulting ed esperto atletico di lunga data, ritiene che questi derivati siano cruciali per mantenere rilevante l’Evo SL e che l’efficacia di questo approccio sia molto più forte del semplice lancio di nuove colorazioni.
“Se pensi alla Samba, ciò che ha mantenuto in vita quella scarpa sono le variazioni”, ha detto Powell. “La scarpa principale non ha quasi lo stesso calore, ma le Mary Jane, scarpe da ginnasticamateriali floreali, pelli di animali e tutto il resto: questo è ciò che ha mantenuto in vita il Samba. Se fai altre varianti, dai a una persona un motivo per metterne un secondo nell’armadio, non perché è rosa.
L’Adidas Evo SL “Capodanno cinese”.
Un’ulteriore prova del fascino dell’Evo SL? Negozi specializzati e boutique vendono entrambe le scarpe, da Kith e Lapstone, Slam Jam e Lapstone & Hammer a Brooklyn Running Co., Commonwealth Running e Heartbreak Hill Running Company.
Il numero di collaboratori sulla scarpa non è ancora così prolifico, ma finora Pharrell, catalogatore digitale di scarpe da ginnastica Hartcopy e nuovo marchio di corsa alla moda Hermanos Koumori hanno messo il loro timbro sulla scarpa.
Heartbreak Hill sta vedendo sia i clienti della corsa che quelli dello stile di vita cercare l’Evo SL nelle sue sedi, e il co-fondatore Justin Burdon attribuisce ad Adidas il merito di aver fatto il lavoro pesante nel marketing verso quest’ultimo in modo che il negozio specializzato non abbia bisogno di fare nulla di diverso.
In precedenza, Adidas non aveva mai avuto un posto tra le scarpe più vendute per Heartbreak Hill. Ma dal lancio della Evo SL è rimasta costantemente tra le prime dieci.
“Era quasi come se guardassero alla concorrenza e cercassero di progettare in base a ciò che funzionava sul mercato”, ha detto Burdon. “È una specie di concetto completamente nuovo.”
Adidas non ha inventato le super scarpe da ginnastica e la categoria è piena di opzioni con e senza elementi placcati. Ciò che distingue la scarpa è il suo prezzo di $ 150, molto più basso rispetto ad altri modelli non placcati elogiati come Asics Superblast 3 ($ 210) o Puma Mag Max Nitro ($ 180).
Può esserci anche un mare di identità per le scarpe da corsa in generale, ma nessuno accuserà l’Evo SL di guadarci dentro.
“È un look molto particolare”, ha detto Powell. “Non assomiglia alla scarpa di nessun altro che c’è là fuori.”
L’Adidas Evo SL Exo.
Anche se lo stile non mostra segni di rallentamento nel breve periodo, Adidas ha un’altra nuova scarpa a pochi giorni di distanza che potrebbe avere successo per molte delle stesse ragioni. IL Bordo iperboost è posizionata come un’altra super scarpa da ginnastica, ma che colma una lacuna nella gamma Adidas per la massima ammortizzazione. Mostra anche una significativa innovazione materiale in Hyperboost Pro, una distinta formulazione di schiuma supercritica in una forma di ciottoli, proprio come l’influente Boost di Adidas.
“Con la Evo SL ci siamo detti: ‘E se togliessimo l’elemento di irrigidimento, abbassassimo leggermente l’altezza dello stack e poi provassimo a costruirne una super trainer”, ha detto Patrick Nava, direttore generale della corsa di Adidas, in un’intervista su Hyperboost Edge. “È così che abbiamo iniziato a giocare con l’idea dell’Hyperboost e alla fine abbiamo ottenuto una versione con ciottoli che ci offre un peso incredibilmente leggero con una brillante soluzione di ritorno di energia.”
Prima dell’Evo SL, l’ultimo grande successo di Adidas per la corsa è arrivato quando è stato rilasciato il primo Ultraboost nel 2015, quindi è giusto che la prossima grande proposta prenda in prestito idee da entrambi.
Eliminare l’Evo SL dal suo mantello potrebbe essere una grande sfida per i concorrenti. Sarà anche una grande impresa battere il marchio nelle maratone, sette su dodici Vincitori della Maratona Mondiale Major nel 2025 ha indossato le Adios Pro Evo 1 o 2. Se l’Hyperboost Edge dovesse seguire l’esempio, ciò potrebbe significare che tre franchise Adidas domineranno la corsa.
