MILANO — In uno sviluppo chiave per Autryil marchio presenterà martedì la sua prima collezione performance nel suo showroom di Parigi. Chiamata “Action”, la collezione debutterà nei negozi a marzo.
“Autry Action rappresenta un’evoluzione naturale ma ambiziosa per il marchio, lanciandone il primo scarpa da ginnastica che non solo si ispira alla corsa ma è anche tecnicamente adatto ad essa”, Roberta Benaglia, amministratore delegato della società madre Stile Capital e presidente esecutivo di Autry, lo ha detto in un’intervista esclusiva.
Fondata a Dallas nel 1982 da Jim Autry, figlio del fondatore della Autry Rubber Company, ha trasformato l’azienda di famiglia in un marchio focalizzato specificatamente sullo sport. Benaglia ha ripensato a quella parte della storia di Autry e a quello stile di vita, “dal tennis, al basket, al longboard e alla corsa. Questo è un marchio di ispirazione”, ha detto.
“Autry L’azione unisce in modo autentico l’innovazione tecnica e la rilevanza culturale, onorando le nostre radici atletiche americane. Con questa collezione, stiamo rivendicando la nostra autorità in questo spazio attraverso la nostra estetica distintiva che unisce funzionalità e design”, ha affermato Benaglia.
La collezione di calzature e abbigliamento per uomo e donna è progettata per la performance e intrisa dei codici distintivi del marchio, con sistemi high-tech proprietari.
Perché proprio adesso, in mezzo a tanta concorrenza? “Abbiamo notato che il mondo della corsa è focalizzato sulle prestazioni con un’estetica molto lungimirante e contemporanea, e c’è uno spazio vuoto che possiamo riempire perché possiamo sfruttare la nostra eredità, la nostra estetica retrò e vintage, con un avanzamento tecnico”, ha detto Benaglia, aggiungendo che il team di Autry ha lavorato al progetto per 18 mesi. “Di solito ci vogliono dai sei ai 12 mesi per una nuova scarpa”, ha detto con un sorriso. “Volevamo che fosse perfetto.”
Azione Autry 1
Realizzato con l’intelligenza artificiale di Google
Il primo modello di calzatura, l’Action 1 scarpa da ginnasticaè una silhouette da running disponibile in 10 varianti unisex.
Sviluppata per combinare tecnologia leggera, ammortizzazione dinamica e versatilità quotidiana, l’Action 1 è definita da proporzioni scultoree e linee aerodinamiche. Con soli 225 grammi, si colloca tra le sneaker da corsa ad alte prestazioni più leggere della sua categoria, ha affermato Benaglia.
La suola integra tre sistemi proprietari sviluppati da Autry, inclusa la mescola Re-Cush, che incorpora microparticelle d’aria nella struttura della suola per offrire un’ammortizzazione avanzata e un maggiore ritorno di energia, traducendosi in un passo più reattivo e una riduzione dell’affaticamento.
Il sistema di trazione A-Trax aiuta a garantire presa affidabile, durata e prestazioni costanti su tutte le superfici, mentre l’HSS, o Heel Stability System, dotato di un contatore anatomico in TPU, supporta il movimento laterale del tallone, migliora il bloccaggio e riduce l’eccessiva pronazione.
Le prestazioni dell’Action 1 sono ulteriormente migliorate dalla tecnologia dell’intersuola, caratterizzata da supporti di guida disaccoppiati separati da profonde scanalature flessibili anatomiche che consentono a ciascuna zona del piede di muoversi in modo indipendente.
La collezione include tecnologie proprietarie come A-Dry, che favorisce la regolazione termica e un comfort duraturo; A-Control, che integra agenti antibatterici per mantenere la freschezza dopo un uso ripetuto, e A-Comfort, un sistema elasticizzato all’avanguardia progettato per migliorare la mobilità e il mantenimento della forma a lungo termine.
Le action sneakers Autry saranno vendute tra i 185 ed i 195 euro.
Il marchio è disponibile presso 900 conti all’ingrosso in tutto il mondo. La strategia di Benaglia è quella di “evitare il rischio di diluizione del marchio distribuendo nel canale più orientato all’abbigliamento sportivo”, da qui la decisione di continuare a lavorare con negozi di lifestyle e moda di fascia alta.
Nell’ambito di una spinta al dettaglio dal maggio dello scorso anno, sono stati aperti due flagship Autry a Parigi e sono state inaugurate anche unità a Londra, Milano e Cannes. Altre aperture includono tre negozi a Seoul, presso Shinsegae Gangnam, Galleria e Lotte Main, nonché sette shop-in-shop in negozi come Rinascente, Galeries Lafayette e Globus a Ginevra. Successivamente è prevista l’apertura di un negozio a Monaco, per un totale di 20-25 negozi quest’anno.
Le vendite di Autry nel 2025 sono state pari a 140 milioni di euro con un utile prima di interessi, imposte e ammortamenti del 28%. L’obiettivo è raggiungere i 160 milioni di euro di ricavi nel 2026, ha detto Benaglia.
Nel marzo 2024 fondo di private equity Stile Capital ha acquisito una quota del 51% di Autry in un accordo fissato a 300 milioni di euro.
Il Fondo Made in Italy, gestito da Quadrivio e Pambianco, nel 2021 ha acquisito una quota di maggioranza di Autry. Secondo l’accordo con Style Capital, Pambianco ha accettato di reinvestire e mantenere una quota del 7%, mentre il restante 42% resta di proprietà della famiglia Doro. Quest’ultima ha acquisito e rilanciato Autry nel 2019 con un gruppo di investitori, dopo che il marchio era scomparso da anni in seguito alla morte del suo fondatore.
Style Capital controlla il MSGM marca. Forte_Forte è anche un altro marchio di moda nel portafoglio del fondo, che negli anni ha investito in nomi del calibro di Zimmermann, Golden Goose e Twinset.
A febbraio, Autry ha nominato Seo Changbin del K-pop gruppo Stray Kids il suo primo ambasciatore del marchio globale.
