La risposta, molto probabilmente, è sì. Balenciaga ha deciso di promuoverla Tazza da caffè Seoul Biancae lo fa nel modo più tenero possibile: affidandosi alla dolcezza incontestabile. Apriamo Instagram in una fredda mattinata di inizio gennaio, con la nostra bevanda calda tra le mani, e ci troviamo davanti a una scena che ci fa scoppiare un «aaawwww» spontaneo. Animaletti tenerissimi si accoccolano, si abbracciano, si strusciano contro la tazza minimal, bianca e raffinata, griffata Balenciaga.
E accade improvvisamente qualcosa di magico: una semplice tazza da passeggio, oggetto quotidiano e forse un po’ banale, ne diventa simbolo intimitàdi comfort chic, di quel tipo di lusso che non urla ma ti coccola. Gli occhi si fanno dolci, i pollici scorrono sul feed un po’ più lenti, e ci rendiamo conto che la campagna non sta vendendo solo un prodotto, ma un Umore. La tazza, immersa nella compagnia di cuccioli irresistibili, sembra suggerire che tenerezza e chic possono andare d’accordo, e possono essere il giusto umore per iniziare ogni giornata.
