Clarks apre il primo negozio Cloudsteppers negli Stati Uniti a Corpus Christi

Dopo aver lanciato i suoi primi negozi Cloudsteppers indipendenti a livello internazionale il mese scorso, la prima sede negli Stati Uniti ClarksL’ultimo concept shop è sbarcato in Texas.

Situato all’interno del La Palmera Mall a Corpus Christi, in Texas, il negozio di 1.255 piedi quadrati segue altre aperture di Clarks‘ il nuovo concept di vendita al dettaglio nelle città di Shah Alam e Kuala Lumpur Malesia a novembre.

Per Peter Quirke, vicepresidente della vendita al dettaglio di Clarks nelle Americhe, appena tornato negli Stati Uniti dopo aver visitato i nuovi negozi in Malesia, il debutto americano di Cloudsteppers significa “dare alle persone ciò che vogliono”, aggiungendo che l’azienda vende “milioni di infradito di Cloudsteppers ogni anno”.

“Ovviamente, abbiamo un sacco di tradizione nel nostro business delle scarpe marroni e nere e in tutte le cose per cui Clarks è famosa”, ha detto Quirke a FN in un’intervista. “Ma questo concetto di vendita al dettaglio ci dà la possibilità di creare un modo unico per esprimere noi stessi, piuttosto che cercare di inserire la linea di prodotti nei negozi Clarks. E sebbene i Cloudsteppers facciano ovviamente parte della famiglia Clarks più grande, tirare fuori la linea e metterla in risalto ci offre una maggiore opportunità di concentrarci sulla sua crescita.”

Il dirigente ha osservato che, insieme alla gamma di scarpe comfort Cloudsteppers, il 50% del mix merceologico del nuovo negozio non è costituito da calzature e comprende un’offerta di magliette morbide, felpe con cappuccio, berretti, borse e bottiglie d’acqua.

“Non penso a questo concept come a un negozio di calzature”, ha osservato. “Questo negozio è davvero incentrato sullo stile di vita confortevole di Cloudsteppers.”

E sembra che funzioni. Secondo Quirke, l’azienda sta “osservando un buon mix” di vendite di prodotti non calzaturieri nelle due sedi malesi che hanno già aperto, con un’altra che aprirà nel paese alla fine di questo mese. “Questo ci porta a credere che siamo sulla strada giusta”, ha detto l’esecutivo. “E finora la risposta all’assortimento complessivo è stata buona.”

Per quanto riguarda la location inaspettata del debutto americano di Cloudsteppers, Quirke ha osservato che il clima di Corpus Christi è ideale per la gamma di prodotti.

“Dato che le infradito sono il prodotto base di Cloudsteppers e che La Palmera offre un’esperienza di shopping premium in prossimità della spiaggia, costituisce un’ottima posizione per questo negozio”, ha affermato.

Per quanto riguarda il futuro, Quirke non molla l’acceleratore. Il dirigente ha detto a FN che Clarks ha già firmato tre contratti di locazione per i nuovi negozi Cloudsteppers da aprire nel primo trimestre del 2026 negli Stati Uniti

“Abbiamo la massima fiducia che ciò che stiamo facendo funzionerà”, ha affermato Quirke. “Quindi puntiamo ad aprirne altri cinque nella seconda metà del 2026, e vogliamo finire il 26 con una dozzina di sedi. Tuttavia, siamo selettivi su dove aprire, ma crediamo fermamente nel successo di questo concetto.”

L’anno prossimo porterà anche un ampliamento assortimento di prodotti. Precedentemente focalizzato sugli stili femminili, Clarks ha affermato che Cloudsteppers sta espandendo la sua offerta nell’abbigliamento maschile. Nel nuovo anno, Cloudsteppers offrirà una gamma completa da uomo: da sandali e scarpe da ginnastica a magliette, felpe con cappuccio e altro ancora.

L’espansione Cloudsteppers di Clarks “riflette un forte slancio commerciale per Clarks a livello globale”, a seguito della significativa espansione digitale e della vendita al dettaglio negli Stati Uniti, in Asia, in Europa e nel Regno Unito quest’anno. Ciò include nuove aperture di negozi e nuove partnership sui mercati come SheinTarget, Walmart e TikTok Shop.

L’azienda di calzature con sede nel Regno Unito ha recentemente inaugurato il mese scorso anche il suo concept store “Canvas” per la sua collezione principale sulla Tottenham Court Road di Londra. È l’identità di vendita al dettaglio più contemporanea di sempre, il negozio su due livelli offre la gamma completa di calzature da donna, uomo e bambino di Clarks.

“Il nostro obiettivo è esplorare nuovi modi in cui i consumatori possano divertirsi di più con Clarks mentre sono nei nostri negozi”, ha aggiunto Quirke. “Anche se la maggior parte dei negozi Clarks dedicati non assomiglieranno ai luminosi e colorati negozi Cloudsteppers, inizierai a vedere una certa impollinazione incrociata mentre prendiamo alcuni degli insegnamenti da questo nuovo concetto e li implementiamo in tutto il portafoglio.”