Dopo la sua specializzazione Coppa del Mondo momento, Adidas è pronto a fare un gioco più grande per il mercato statunitense.
L’evento calcistico di grande impatto mondiale, che si è concluso domenica nel New Jersey in unaAdidas finale tra Argentina e Spagna, ha fornito al marchio tedesco un ulteriore motivo per essere ottimista riguardo alle sue prospettive in un momento in cui Nike continua ad essere in fase di transizione.
Non commettere errori, il blockbuster dello Swoosh Coppa del Mondo ha generato enorme attenzione e impatto mediatico, ma le prime indicazioni indicano che Adidas è emersa come vincitrice saldi anteriore. (Maggiori dettagli dovrebbero emergere giovedì prossimo, quando Adidas pubblicherà gli utili del secondo trimestre il 30 luglio.)
“La Coppa del Mondo è stata grandiosa e un enorme successo per Adidas. Siamo entrati in contatto con i consumatori di tutto il mondo in modo divertente, abbiamo venduto quattro volte più maglie rispetto all’ultima Coppa del Mondo e il doppio di palloni. In totale, ci aspettiamo eventi legati all’evento. saldi di circa 1,5 miliardi di euro (1,7 miliardi di dollari), che comprende anche lo streetwear ispirato al calcio che è molto richiesto ovunque”, ha dichiarato l’amministratore delegato di Adidas Bjørn Gulden a Footwear News in un comunicato via e-mail. “Il nostro piano di investire nella disponibilità di inventario prima del torneo ha chiaramente dato i suoi frutti. E anche vedere due squadre – oltre agli arbitri e al pallone – in Three Stripes in finale è stato più di quanto avremmo potuto desiderare”.
Gulden ha affermato che delle 14 squadre in competizione nelle Three Stripes, “quella del Messico è stata la maglia della nostra nazionale più venduta, con le due finaliste Argentina e Spagna che hanno registrato una domanda eccezionale. Inoltre, la collezione di maglie in denim degli Stati Uniti, ispirata alla Coppa del Mondo del 1994, è diventata una delle uscite di abbigliamento di maggior successo dell’estate di Adidas”.
Il CEO di Adidas ha aggiunto: “Per soddisfare la domanda prevista, Adidas ha lavorato a stretto contatto con i suoi partner all’ingrosso stabilendo processi dedicati per prodotti ad alta richiesta, comprese le maglie dei giocatori pre-decorate”. Inoltre, ha notato che il marchio è entrato in contatto con i fan anche attraverso le fan zone Home of Soccer in città ospitanti selezionate, accogliendo più di 250.000 visitatori in tutta Los Angeles, Toronto e New York.
È una grande vittoria per Adidas e un passo nella giusta direzione, dato che deve ancora fare in Nord America per raggiungere il suo più grande concorrente, il colosso noto come Nike Inc.
Gli analisti di Wall Street lo erano già rialzista su Adidas per la crescita del primo semestre, basata sul forte entusiasmo del marchio e sul sano lancio di pipeline di prodotti imminenti nel mezzo della febbre della Coppa del Mondo.
“Consideriamo Adidas chiaramente outperformer durante il periodo di tempo della Coppa del Mondo, con la crescita osservata dell’abbigliamento anno su anno per il marchio che ha accelerato sostanzialmente nel secondo trimestre nei nostri dati statunitensi”, ha affermato l’analista di ricerca di M Science Drake MacFarlane. “Sebbene sia Nike che Puma traggano vantaggio dalla Coppa del Mondo, Adidas sembra superare entrambe nella categoria, il che, a nostro avviso, riflette, in parte, il loro dominio nel sottosegmento delle maglie da calcio”.
Anche Cristina Fernández, analista del Telsey Advisory Group (TAG), si aspetta un rapporto “molto buono” per il secondo trimestre da parte di Adidas, aiutata dalle vendite legate alla Coppa del Mondo e dalla forza di fondo del core business. Ha citato i dati sul traffico di Placer.ai che indicano che i negozi Adidas hanno registrato un aumento dell’8% del traffico negli Stati Uniti nel secondo trimestre, rispetto al livello piatto del primo trimestre.
“Crediamo inoltre che la merce Adidas sia stata venduta bene presso rivenditori statunitensi come Dick’s Sporting Goods”, ha affermato Fernández. Ha notato che in tutto il mondo, i dati di Google Trends hanno mostrato anche che le ricerche sul web per il marchio sono aumentate nel secondo trimestre. “Attribuiamo il miglioramento all’assortimento ampliato di Adidas di abbigliamento, calzature e accessori per la Coppa del Mondo e la cultura calcistica”, ha affermato. Sulla base dei dati, l’analista di TAG prevede una previsione di crescita delle vendite di 6,72 miliardi di euro (7,67 miliardi di dollari), con un margine lordo del 51,2% a causa dei costi tariffari più elevati e del cambio sfavorevole.
Fernández vede Adidas come un’azienda ben gestita e ha un rating “Outperform” sulle azioni della società.
“Mentre la recente accelerazione delle vendite è stata aiutata dalla Coppa del Mondo, un evento unico nel 2026, lo slancio del marchio Adidas rimane forte soprattutto in Europa, America Latina, mercati emergenti e Asia (inclusa la Cina). Gli Stati Uniti hanno registrato risultati inferiori, ma Adidas sta investendo negli sport locali e universitari per promuovere il calore del marchio e rafforzare le relazioni con i partner all’ingrosso”, ha osservato l’analista di TAG.
Anche Adidas lo scorso febbraio ha aperto il la prima ammiraglia focalizzata sul calcio solo negli Stati Uniti negozio prima della Coppa del Mondo, presso l’American Dream Mall a East Rutherford, NJ Il negozio di 9.000 piedi quadrati include un’esperienza di vendita al dettaglio coinvolgente e guidata dal calcio che mette in mostra la cultura sportiva attraverso calzature sportive e abbigliamento sportivo di alta qualità. E il brand sportivo ha realizzato anche una capsule di sneakers per tre paesi: Messico, Argentina e Colombia. IL Il ritorno delle Adidas Gazelle Il pacchetto si basa sull’estetica della divisa nazionale di ciascun paese ed era disponibile presso Dick’s Sporting Goods a $ 130 al paio.
MacFarlane ha detto che al di là della Coppa del Mondo, ci sono più motivi di ottimismo.
“Vediamo ancora lo slancio di Adidas nella categoria calzature che non è correlata all’evento esogeno della Coppa del Mondo. Ad esempio, osserviamo ancora una crescita continua per il franchise Adizero all’interno del Running, così come miglioramenti nella crescita del DTC all’interno della collezione Terrace, supportata dall’aumento del modello di prodotto Samba Jane”, ha affermato MacFarlane. “Nel complesso, anche se consideriamo la Coppa del Mondo un vantaggio positivo, anche se breve, per il business dell’abbigliamento di Adidas, riteniamo che il continuo slancio delle calzature sia notevole guardando al futuro.”
Nel segmento delle scarpe, anche la corsa continua ad alimentare l’entusiasmo per il marchio, che questa primavera è stato al centro di un altro importante momento sportivo.
Ciò è avvenuto durante la maratona di Londra quando era nuovo la super scarpa ha conquistato la maratona di Londracon Sabastian Sawe e Yomif Kejelcha che hanno fatto la storia nella gara maschile in una gara inferiore alle due ore, mentre Tigst Assefa ha vinto e battuto il record del mondo femminile. Tutti e tre i vincitori hanno indossato la nuova scarpa Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 fino alla vittoria. IL Franchising Adizero ha dato una spinta alle azioni Adidas in aprile.
