Scarpa da ginnastica e rivenditore di abbigliamento streetwear Snipes vuole aiutare gli studenti a essere autenticamente se stessi il primo giorno di scuola di quest’anno, come trasmesso nella nuova campagna per il rientro a scuola “Pull Up Fresh” con il direttore creativo DJ Khaled e più volti.
Celebrando la fiducia, l’individualità e l’espressione di sé, “Pull Up Fresh” vede nel cast anche il rapper JT; la moda e lo stile di vita influenzano Azzy Milan (che è anche la figlioccia di Khaled) e lo streamer di Twitch Reggie Travers.
“Pull Up Fresh” presenta narrazioni creative originali, attivazioni della community, una sfida sui social media ed esperienze di premi esclusive. FN ha raggiunto DJ Khaled per parlare della campagna, alla quale partecipano anche i suoi figli, della sua collaborazione con Snipes e del servizio di protezione delle scarpe IMBOX, delle sue sneaker preferite dell’anno finora e altro ancora.
FN: Dacci uno sguardo dietro le quinte della tua campagna di rientro a scuola “Pull Up Fresh” di Snipes. Cosa volevi trasmettere?
DJ Khaled: Il ritorno a scuola non significa solo tornare in classe, ma presentarsi con fiducia, credere in se stessi e dare il massimo. Questo è il messaggio. Famiglia, stile, trambusto e positività.
Far parte di questa campagna insieme ai miei figli, Asahd e Aalam, e alla mia figlioccia, Azzy Milan, è davvero speciale perché insegnare loro la fiducia, l’espressione di sé e vederli evolversi è importante per me. In qualità di direttore creativo di Snipes, per me è importante che le campagne di cui faccio parte riflettano la cultura e le comunità che serviamo.
Campagna di rientro a scuola “Pull Up Fresh” di Snipes.
Per gentile concessione di Snipes
F.N.: Quali sono le scarpe/la moda indispensabili per il rientro a scuola dei tuoi figli?
Khaled: I miei ragazzi adorano le scarpe da ginnastica fresche. Vogliono qualcosa che sia comodo, pulito e che li faccia sentire sicuri quando entrano a scuola. Parliamo sempre di essere te stesso. Snipes li preparerà sicuramente al successo in classe quest’anno. Calci freschi, ottima vestibilità e sicurezza. Questa è la formula. Da padre, vederli emozionati per la scuola perché si sentono bene? Questa è una benedizione.
FN: Raccontaci del legame tra te, Snipes e Imbox, che realizza unità brevettate che applicano un trattamento protettivo organico a base d’acqua a tutte le calzature.
Khaled: Sono chief creative officer di Snipes ormai da più di cinque anni e parliamo sempre di come portare avanti la cultura e dare alle persone qualcosa di reale. Snipes è stato il primo scarpa da ginnastica rivenditore negli Stati Uniti a portare Imbox in negozio e, una volta che ho visto cosa poteva fare per una collezione, tutto ha avuto senso. Costruirne uno per casa mia è stato il passo successivo. Si tratta di proteggere ciò che ami e di farlo al massimo livello.
F.N.: Qual è il vantaggio di avere una macchina Imbox a casa tua?
Khaled: Quando hai una collezione come la mia, la protezione è una chiave importante. Sto parlando di pelle scamosciata, pelle, esclusivi, pezzi unici: ogni paio significa qualcosa per me.
FN: Cosa ti entusiasma del business delle scarpe oggi? Chi sta facendo un ottimo lavoro?
Khaled: Ciò che mi entusiasma è vedere quanta creatività c’è là fuori in questo momento. Le sneakers non sono più solo scarpe, sono cultura, sono narrazione, sono identità. Rispetto chiunque metta pensiero e cuore in ciò che crea, che si tratti di un marchio, di un designer o di un rivenditore. Ci sono così tante persone che fanno un ottimo lavoro oggi nel settore delle scarpe. Nigel sta facendo grandi cose. Travis sta facendo grandi cose. J. Balvin sta facendo grandi cose. Ronnie sta facendo grandi cose. Snipes sta facendo grandi cose. Adoro vedere tutti lavorare e usare scarpe da ginnastica e scarpe come un modo per esprimere la propria creatività. Questo è ciò che mi mantiene ispirato.
FN: Quali sono alcune delle tue sneakers preferite in questo momento?
Khaled: C’è stato molto caldo quest’anno. Alcune delle mie scarpe da ginnastica preferite includono quelle di Nigel Mattone dopo mattone AJ4 Jordan Collab, e recentemente Jay-Z e Nike mi hanno mandato un po’ di calore con le Roc-A-Fella x Nike Air Force 1. Ovviamente, devo ringraziare la mia collaborazione con le ciabatte scamosciate MCM, ma penso che la mia collaborazione preferita per la campagna finora sia quella con Snipes. Il fatto che la mia famiglia fosse separata da questo, rende le cose molto migliori.
FN: Cosa ha significato per la musica e la città il grande momento di Jay-Z a New York lo scorso fine settimana?
Khaled: Ero lì per tutti e tre gli spettacoli lo scorso fine settimana. L’energia della folla era elettrica. Mio fratello Jay è uno dei grandi con cui ho avuto l’onore di collaborare nel corso degli anni. Era più grande di una persona, era una celebrazione dell’eredità e dell’arte dell’hip-hop nata proprio qui a New York. New York ha dato al mondo così tanta cultura e momenti come questi ricordano a tutti da dove viene la grandezza.
