Innumerevoli marchi introducono scarpe e borse con l’ambizione di raggiungere lo status di “iconico”, il Santo Graal, anche se solo il tempo, i gusti volubili dei consumatori e lo zeitgeist lo determinano.
Pierre Hardy si è tenuto alla larga dalla parola “io” quando ha parlato del rilancio del suo primo scarpa da ginnasticasoprannominato 104 quando fu introdotto nel 2006, e ora ribattezzato Alpha, e arricchito con nylon colorato.
Ma ha ammesso: “è qui da 20 anni e penso che sia ancora attuale”.
Infatti, sostenuta da una campagna ispirata al K-pop di figure danzanti e vestite di nero, l’Alpha dovrebbe attrarre le nuove generazioni con la sua forma a basso profilo, le linee grafiche e il fascino retrò di basso profilo.
La nuova campagna per l’Alpha.
Per gentile concessione di Pierre Hardy
“Quando l’ho creato, ho ricordato la mia adolescenza con i pattini a rotelle”, ha detto lo stilista francese, che ha fondato il suo marchio nel 1999, quasi un decennio dopo aver iniziato a disegnare calzature da donna per Hermès.
Con sua certa sorpresa, la 104 fu un “grande successo” fin dall’inizio, atterrando sui famosi piedi di Usher, alimentando ulteriormente la sua popolarità.
“È stato davvero inaspettato per me, perché il marchio era noto per le scarpe grafiche, femminili, piuttosto sofisticate ed eleganti, soprattutto per le donne”, ha ricordato in un’intervista.
Le 104 prefiguravano anche quello che alla fine sarebbe diventato uno tsunami di scarpe da ginnastica firmate, che è diminuito negli ultimi anni quando il colosso dello streetwear ha perso slancio in mezzo a un ritorno a mode più eleganti.
Secondo la stima di Hardy, le sneakers sono ormai diventate un capo fondamentale del guardaroba e aggiungono immediatamente un tocco di giovinezza.
“Basta indossare un scarpa da ginnastica con l’outfit più classico, e diventa qualcosa di diverso. Questo è ciò che la moda ci ha insegnato negli ultimi 20 anni, sicuramente”, ha detto. “Le scarpe da ginnastica hanno anche aperto la porta agli uomini di indossare rosa, giallo, arancione – qualunque cosa.
“È un fantastico gioco di colori, perché è assolutamente il campo dove puoi mescolare quasi tutto.”
Un’immagine di campagna per le sneakers Alpha in nylon colorato.
Per gentile concessione di Pierre Hardy
L’obiettivo principale di Hardy durante il rinnovamento è stato quello di rimuovere un cinturino in velcro e utilizzare per la prima volta il nylon in quattro colori allegri. “Volevo renderlo ancora più giovane e fresco e, per quanto riguarda la costruzione, anche più leggero e morbido”, ha detto.
Nell’ambito del rilancio, ha ricolorato le sue esclusive borse Alpha in tonalità simili e in tre diverse dimensioni.
Le sneakers, prodotte in Portogallo e vendute al dettaglio da 350 a 390 euro, debutteranno questa settimana nelle due boutique di Pierre Hardy a Tokyo e nelle sue quattro sedi a Parigi, che includono due boutique indipendenti e shop-in-shop alle Galeries Lafayette e Le Bon Marché.
“Per me è come uno standard, non direi basilare”, ha detto. “Se dovessi tenere una scarpa da ginnastica, sarebbe questa.”
Attualmente, le sneakers rappresentano circa il 30% del business globale di Pierre Hardy, rappresentano circa il 20% del business femminile e la metà di quello maschile.
A dire il vero, l’impulso che Hardy sta mettendo dietro l’Alfa nasce dal puro istinto, piuttosto che da una strategia aziendale programmata.
“Penso che questo sia forse uno dei motivi per cui le persone continuano a venire a comprare scarpe da me, per questa freschezza e spontaneità”, ha riflettuto.
Oltre alla sua casa d’autore, Hardy continua a progettare molteplici categorie di prodotti per Hermès, tra cui calzature, alta gioielleria, alta gioielleria, prodotti di bellezza e Apple Watch Hermès.
Pierre Hardy
Per gentile concessione di Pierre Hardy
