Nike ha aperto le porte al suo ultimo negozio a New York SoHo.
Situato al 611 Broadway, all’interno dello spazio che un tempo ospitava Crate & Barrel, Residenza SoHo di Nike si trova a soli due isolati a nord della sua posizione precedente, al 529 Broadway. (La location ha ospitato anche un pop-up temporaneo di Kith quando l’etichetta fondata da Ronnie Fieg ha chiuso brevemente il suo negozio NoHo per lavori di ristrutturazione.)
Lo spazio, che aprirà al pubblico il 16 aprile, è temporaneo. Sebbene non sia stata rivelata una cronologia specifica per quanto tempo il negozio occuperà la sede, il negozio ospiterà diverse installazioni speciali relative alla Coppa del Mondo, agli US Open e alla maratona di New York City.
Shannon Glass, vicepresidente della Nike Direct, ha detto in un comunicato che la società è nuova SoHo store “rappresenta l’inizio” di il prossimo capitolo dello Swoosh verso la costruzione di mondi sportivi iperlocali per servire e celebrare gli atleti locali e i momenti sportivi che contano per loro, a partire da New York e successivamente in altre città in tutto il mondo.
“È un’esperienza culturalmente ricca e dinamica e, combinata con le innovazioni di prodotto di entrambi i marchi, è un invito per tutti gli atleti della comunità a perseguire i propri sogni”, ha affermato Glass.
Per gentile concessione di Nike
Distribuito su un unico piano, il negozio presenta prodotti Nike e Jordan sotto lo stesso tetto ed è “progettato per essere un epicentro dello sport e un centro culturale per l’incontro della comunità locale di atleti e artisti”, ha osservato la società.
Oltre ad un ampio momento sportivo localizzato nella parte anteriore del negozio, il negozio ospita anche spazi dedicati per le gamme Nike uomo e donna. All’interno di questi, ci sono aree per la corsa, l’abbigliamento sportivo e l’abbigliamento e le calzature da basket Nike, nonché una destinazione per NikeSkims.
All’interno di Nike SoHo, Jordan Brand introduce uno spazio commerciale dedicato: un’espressione elevata e iperlocale del marchio radicato nello sport, nello stile e nell’energia di New York City. Progettato per offrire un'”espressione piena di sentimento” del marchio, lo spazio fa rivivere l’eredità di Jordan nel basket e nella cultura sportiva in un modo che ricorda decisamente New York.
“New York City non si limita a seguire la cultura del basket, ma l’ha definita da tempo”, ha aggiunto Jeremy Bolds, direttore generale di Jordan Brand in Nord America. “Lo spazio Jordan Brand presso Nike SoHo ci offre un modo efficace per fondere la nostra ricca eredità celebrando la città, il gioco e la cultura che continueremo a esplorare e creare insieme negli anni a venire.”
Entrando nello spazio Jordan, i consumatori saranno immersi in un mix curato di calzature e abbigliamento, inclusi prodotti stagionali e stili iperlocali come le magliette a tema SoHo e New York. Lo spazio mette anche in mostra un momento fondamentale per Jordan Brand sulla scena mondiale: la divisa da trasferta e la collezione streetwear della Nazionale brasiliana, che segna la prima volta che il logo Jumpman appare su una divisa della squadra nazionale di calcio.
Per gentile concessione di Nike
Debuttando un’esperienza di vendita al dettaglio Jordan unica e unica nel suo genere, la Jordan “Soul Tower” è uno spazio dedicato allo storytelling con i Jordan Public Archives, una mostra curata che esplora come il marchio Jordan è incorporato nel panorama sportivo e culturale di New York. Raccontato attraverso la lente della comunità, riunisce i momenti più iconici di Michael Jordan in città, l’eredità del basket delle scuole superiori locali e l’influenza dello stile Jordan in tutti e cinque i distretti.
Per dare vita a questa esperienza, Jordan Brand ha collaborato con Hood Century Modern, una piattaforma dedicata a raccontare storie su come le comunità nere hanno plasmato, preservato e reinterpretato il design di metà secolo. Presso il muro delle calzature, un’esperienza di ascolto su misura curata da Hood Century riunisce voci provenienti da tutta New York City, una playlist curata e storie del marchio Jordan. Nel corso dell’esperienza, i consumatori troveranno opere d’arte e fotografie ispirate al basket locale che mettono in risalto la ricca comunità creativa della città.
Nel complesso, Nike ha notato che il design del negozio riflette il carattere grintoso, frammentario e da strada di New York City. Lo spazio è costellato di etichette di graffiti e di graffiti, nonché di un murale a tutto soffitto creato dai pionieri dei graffiti di New York. Altri dettagli includono un soffitto in pasta di grano con pettorina da corsa come un cenno ai manifesti incollati per cui la città è famosa e per rendere omaggio alla maratona di New York.
Per gentile concessione di Nike
Il negozio presenta anche la personalizzazione “Nike By You”, che offre ai consumatori la possibilità di personalizzare calzature e abbigliamento selezionati con grafica e accessori esclusivi creati da artisti locali, tra cui LAAMS, un collettivo culturale e comunitario con sede a New York. Sarà disponibile un pacchetto grafico in edizione limitata solo per SoHo per personalizzare i prodotti di abbigliamento Nike e Jordan.
Nel negozio è disponibile anche “Jersey By You”, l’esperienza di personalizzazione delle maglie di Nike, che offre ad atleti e fan la possibilità di personalizzare maglie selezionate con nomi, numeri e dettagli su misura, per un periodo limitato.
Nell’ambito del fine settimana di apertura del negozio, Nike SoHo ospiterà un artista in residenza sabato 18 aprile, per un’esperienza esclusiva di personalizzazione delle calzature in collaborazione con LAAMS.
Per gentile concessione di Nike
