Ci siamo, le Olimpiadi stanno per cominciare e Coca Cola, per coinvolgere ancora di più il pubblico, ha deciso di aprire le porte di The Peak, l’esperienza immersiva che porta nel cuore di Milano, di Cortina e Livigno la magia e l’energia dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Si tratta di uno spazio aperto, accessibile e interattivo, progettato per far respirare a tutti i valori olimpici e coinvolgere il consumatore in un viaggio che racconta la storia tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico, e che rimarrà aperto dal 6 febbraio al 14 marzo, in Piazza del Cannone a Milanodietro il Castello Sforzesco.
«Il legame tra Coca-Cola ei Giochi Olimpici attraversa quasi un secolo ed è costruito su valori che sentiamo profondamente nostri. Essere parte di Milano Cortina 2026 significa contribuire a un momento storico per il Paese, creando connessioni reali e dando a tutti la possibilità di vivere la magia di questo evento unico», spiega Luca Santandrea, Direttore Generale Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. «Crediamo che il vero spirito olimpico viva nei momenti che condividiamo e The Peak è uno spazio tra le persone, un luogo in cui le emozioni dei Giochi Invernali diventano tangibili».
Un viaggio emozionale
L’intero percorso all’interno di The Peak, una struttura di 900 mq con superfici in legno in dialogo con elementi specchianti e strip LED, è pensato come una sequenza di momenti e di emozioni che conducono alla vetta. Protagonista è il grande schermo anamorfico angolare che anima l’esterno con contenuti dinamici, trasformandolo in un punto di riferimento del boulevard olimpico.
L’esperienza inizia già all’ingresso, dove una lattina di Coca-Cola Gusto Originale o Zero Zuccheri accoglie i visitatori presentandoli in un viaggio che attraversa quasi cento anni di storia. Lungo il percorso, la dimensione narrativa si unisce a quella esperienziale. I visitatori possono personalizzare una lattina con il proprio volto e immergersi nella tradizione dello scambio del pin olimpiche. Il culmine dell’esperienza è la Stazione di puntauna funivia che attraverso un tunnel sensoriale conduce allo spettacolare Sala Immersiva, una stanza specchiata che amplifica suoni, immagini e atmosfere dei Giochi Olimpici invernali.
